Par Meg Flippin Benzinga

DETROIT, MICHIGAN - 7 mars 2025 (NEWMEDIAWIRE) - Le marché de l'esthétique et de la médecine esthétique au Japon est en pleine effervescence alors que des consommateurs chinois et d'autres pays asiatiques aisés se rendent au Japon pour leurs traitements et chirurgies esthétiques avancés, qu'il s'agisse de Botox, de contour du corps ou de produits de comblement des rides. À cela s'ajoute la demande croissante parmi les locaux au Japon, qui recherchent également la fontaine de jouvence, mais de manière plus subtile.

C'est un grand business qui décolle au Japon avec le nombre de nouvelles cliniques en augmentation au cours des dernières années. C'est logique, étant donné que le marché mondial de la chirurgie esthétique et des procédures était de 122,08 milliards de dollars en 2022 et devrait croître à un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 14,7 % de 2023 à 2030. Pendant ce temps, le marché des cosmétiques devrait atteindre près de 420 milliards de dollars d'ici 2030. Ce sont les procédures non invasives qui alimentent cette croissance, étant sûres, réversibles et nécessitant peu de temps d'arrêt. Le marché japonais lui-même reflète également une croissance similaire, avec le marché de l'esthétique médicale du pays qui augmente à un CAGR de 13 % dans la décennie actuelle pour une valeur de 9 milliards de dollars d'ici 2033.

Des fissures dans le boom

Alors que cette croissance rend le marché attrayant pour les entrants étrangers, des problèmes guettent dans ce marché de la beauté en plein essor au Japon. Le pays voit des cliniques esthétiques et cosmétiques s'ouvrir à un rythme rapide, mais beaucoup ont du mal ou échouent. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles de nombreuses cliniques d'esthétique au Japon éprouvent des difficultés, en particulier si elles sont des nouveaux entrants. Pour commencer, certaines manquent d'infrastructure pour se développer et gagner des parts de marché, en plus de la concurrence croissante et de peu de régulation des prix sur le marché. La plupart des procédures cosmétiques au Japon ne sont pas couvertes par l'assurance santé, ce qui crée des disparités de prix parmi les concurrents. De plus, les plaintes se sont multipliées à propos de certaines de ces cliniques, y compris un service médiocre, des médecins qui prêtent leur nom à l'entreprise mais ne réalisent pas en réalité les procédures médicales et traitements, causant des blessures et des maladies.

Les entreprises étrangères qui tentent d'entrer sur le marché doivent faire face à tout cela, en plus d'une barrière linguistique, de règles strictes et de processus réglementaires, ainsi qu'à une culture qui privilégie les améliorations esthétiques subtiles plutôt que les rénovations cosmétiques extravagantes.

SBC confiant dans sa capacité à capitaliser sur les menaces concurrentielles

Bien que cela soit une mauvaise nouvelle pour les cliniques esthétiques cherchant à attirer la clientèle au Japon, cela représente un potentiel pour SBC Medical Group Holdings Inc. (NASDAQ : SBC), le propriétaire et exploitant japonais d'une chaîne de cliniques de chirurgie esthétique.

La société affirme avoir un avantage sur ses rivaux locaux et étrangers grâce à sa présence déjà établie au Japon, ses années d'expérience et la reconnaissance de sa marque. SBC compte plus de 224 franchises et a servi 4,3 millions de clients. En plus d'avoir l'infrastructure nécessaire pour soutenir son nombre croissant de clients, les cliniques franchisées de la société emploient plus de 500 médecins licenciés qui réalisent ces thérapies régénératives avancées et traitements à travers le Japon. La société rapporte aussi qu'elle a acquis une réputation bien méritée pour fournir des soins de qualité dans un environnement propre.

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SBC Medical se développe également dans des marchés périphériques pour les cosmétiques, les produits diététiques et d'autres domaines de la santé et de la beauté. Contrairement à de nombreux autres concurrents sur le marché, SBC Medical a créé une identité de marque de haute qualité, similaire à celle de nombreuses marques de luxe. Elle parie que la création d'une culture de produits et de services cosmétiques de haute qualité mènera à une plus grande valeur sur le marché.

Équilibrer le terrain de jeu pour tout le monde

SBC travaille sans relâche pour surmonter les défis auxquels ses rivaux sont confrontés lorsqu'il s'agit de servir une large gamme de patients, en particulier ceux venant de l'extérieur du Japon – y compris de la Chine ainsi que des pays anglophones – en lancant une application de traduction vocale spécialement conçue pour l'esthétique médicale. Selon SBC, l'application garantit la traduction précise de la terminologie spécialisée, facilitant ainsi une communication fluide entre le personnel des cliniques et les patients internationaux. L'application prend en charge l'anglais et le chinois et joue un rôle clé dans la facilitation des consultations et des explications préalables aux traitements, rapporte SBC.

C'est un grand défi pour SBC. Après tout, SBC affirme qu'elle accueille plus de 10 000 patients entrants chaque année, avec des demandes dépassant 20 000 chaque année. Bien que la Chine reste un moteur clé, les patients provenant de pays anglophones fréquentent également de plus en plus les cliniques de SBC.

De plus, SBC est en phase de croissance, se préparant à augmenter le nombre de cliniques et à bâtir son nom à l'échelle mondiale, renforçant ainsi son avantage en termes d'infrastructure, un domaine où de nombreux concurrents échouent. Pour les neuf mois se terminant le 30 septembre 2024, la société a rapporté que le chiffre d'affaires a augmenté de 23% d'une année sur l'autre pour atteindre 160 millions de dollars et le nombre de clients a augmenté de 13,5 % pour atteindre 4,3 millions. Avec 137 millions de dollars en liquidités, SBC affirme avoir les ressources nécessaires pour continuer à rechercher une croissance durable et consolider sa position.

Le marché de l'esthétique et de la médecine esthétique au Japon connaît une croissance alors que des cliniques apparaissent partout pour répondre aux demandes de beauté des consommateurs au Japon et à l'étranger. Mais toutes ne se valent pas, et beaucoup échouent. SBC dit être déterminé à rester le leader du marché en continuant à fournir des services de la plus haute qualité grâce à sa solide infrastructure, tout en cherchant à étendre son modèle à l'échelle mondiale.

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