Les événements phares du marketing et du e-commerce réunissent les poids lourds mondiaux de l'industrie pour débloquer la croissance

HONG KONG - 11 mars 2026 (NEWMEDIAWIRE) - Organisés par le Hong Kong Trade Development Council (HKTDC), MarketingPulse et eTailingPulse - les événements annuels phares du e-commerce et du marketing en Asie - se tiendront simultanément le 19 mars au Hong Kong Convention and Exhibition Centre (HKCEC). Sous le thème "Générer une nouvelle croissance", les conférences de cette année se concentrent sur la manière dont les marques peuvent repenser leurs stratégies de croissance face aux incertitudes du marché mondial, aidant à transformer les défis en élan vers l'avant. Des perspectives stratégiques à la mise en œuvre pratique, les événements révéleront de manière exhaustive les nouvelles orientations de la croissance, réunissant environ 70 experts mondiaux du e-commerce, dirigeants marketing, représentants de marques et élites de la publicité pour partager des idées précieuses et des histoires à succès liées aux tendances mondiales du marketing et du e-commerce. Avec 30 sessions thématiques, séminaires et sessions de démonstration, les événements contribueront à favoriser les échanges intersectoriels et à renforcer la collaboration au sein de l'industrie.

L'essor du e-commerce a injecté un nouvel élan dans la croissance économique mondiale, tandis que le gouvernement encourage activement les petites et moyennes entreprises (PME) à développer des capacités de e-commerce pouvant renforcer leur compétitivité sur le marché. Les conférences de cette année se concentreront sur les derniers développements du e-commerce, aidant les participants à saisir les opportunités de croissance dans l'environnement de marché actuel grâce à une approche à double voie qui fait progresser à la fois le développement du e-commerce et le marketing des marques. Une série d'experts interviendra sur des sujets tels que l'IA agentique, le e-commerce lifestyle, le quick commerce et l'expansion mondiale des marques. Ils examineront l'innovation dans le e-commerce ainsi que les tendances mondiales du marketing et les opportunités émergentes pour les consommateurs, tout en explorant comment l'industrie peut générer une nouvelle croissance dans un paysage marketing en évolution rapide.

Un expert en marketing tech partage ses idées sur la croissance pilotée par les données

Jinhee Lee, Directeur des Opérations d'Olive Young, la marque leader de santé et beauté en Corée du Sud, présentera sur le thème « Au-delà du retail, construire un écosystème : Favoriser la croissance collaborative d'Olive Young et de la K-Beauty ». S'appuyant sur des perspectives à la fois marketing et e-commerce, il expliquera comment des opérations omnicanales fluides et des stratégies marketing pilotées par les données sont exploitées pour construire un écosystème à forte croissance pour les marques de beauté coréennes, tout en étendant continuellement leur empreinte mondiale. Connu pour exploiter les données pour stimuler l'innovation, M. Lee a piloté une série d'initiatives de transformation numérique et de stratégies de retail intégrées, utilisant la technologie pour permettre à Olive Young de rester en avance sur les tendances et de devenir un leader sur le marché mondial de la beauté.

Ouvrir de nouvelles voies dans le marketing grâce à l'expérience chinoise et au nouveau retail

Atour Group est un acteur majeur du marché des chaînes hôtelières milieu et haut de gamme en Chine continentale. Son fondateur, PDG et directeur de l'expérience, Haijun Wang, se concentrera sur deux thèmes clés lors de sa présentation : 1) Stratégie de différenciation par l'expérience - placer les expériences différenciées au cœur pour construire des offres de produits et services distinctives à la fois dans les activités hôtelières et de retail ; et 2) Stratégie d'opérations par segment client - utiliser une base de clients fidèles recherchant un mode de vie de qualité comme fil conducteur pour intégrer profondément les activités hôtelières et de retail, façonnant ainsi un modèle unique de groupe de marques.

Améliorer la valeur de la marque grâce à l'intelligence esthétique dans le e-commerce

Pauline Brown, ancienne présidente de LVMH Amérique du Nord, partagera comment exploiter « l'intelligence esthétique » pour rehausser la valeur de la marque, façonner la perception des consommateurs et renforcer les expériences et stratégies marketing globales en ligne et hors ligne. Elle discutera également de la manière dont les marques peuvent cultiver continuellement le « goût » et l'acuité esthétique et expliquera comment l'esthétique et la narration élevée peuvent être utilisées pour construire des marques véritablement captivantes dans un paysage de e-commerce et technologique en évolution rapide.

Explorer les dernières tendances de l'IA agentique et du quick commerce

Le quick commerce et l'IA agentique apportent des changements sans précédent au marché du e-commerce en Chine continentale, remodelant continuellement les modes, habitudes et demandes d'achat des consommateurs. Yatong Qiu, Vice-présidente du Taobao&Tmall Group, Alibaba, partagera comment les marques et les marchands peuvent répondre à la demande grâce à des stratégies de marchandisage flexibles, du marketing en temps réel et des innovations axées sur la vitesse pour maintenir leur compétitivité et saisir des opportunités sensibles au facteur temps. Parallèlement, Terry Li, Directeur général vertical du Smart Retail chez Tencent, approfondira les stratégies de e-commerce pilotées par l'IA agentique. En se plaçant du point de vue des fournisseurs de services et des écosystèmes de e-commerce, il partagera des approches pratiques et les futures directions d'innovation pour les solutions d'IA agentique, aidant les marques et les entreprises à prendre l'initiative dans la nouvelle ère du e-commerce.

Décoder les stratégies de croissance transfrontalière et d'entrée sur le marché de l'ASEAN

Alors que l'ASEAN continue de s'affirmer comme l'une des régions économiques les plus dynamiques au monde, les entreprises de Chine continentale et de Hong Kong tournent activement leurs regards vers l'Asie du Sud-Est, cherchant notamment des opportunités de croissance via les canaux de e-commerce. Les conférences proposeront une session intitulée « Décoder la porte d'entrée de l'ASEAN : Stratégies de croissance transfrontalière et d'entrée sur le marché », explorant les stratégies pour pénétrer le marché de l'ASEAN. Des intervenants dont Luca Barni, SVP Commercial du Lazada Group, partageront leurs expériences pratiques d'expansion au sein de l'ASEAN. Les participants obtiendront une compréhension complète des opportunités de croissance et des écueils courants sur ce marché en croissance, abordant les défis juridiques et réglementaires du e-commerce, ainsi que les stratégies de localisation des marques et des produits.

Décrypter l'engagement du public sur Threads et les perspectives des célébrités

L'essor récent de la plateforme sociale Threads pousse davantage l'évolution des modèles de marketing des marques. Dans la session « Threads pour l'engagement des consommateurs et du public », Kenie Kwok, Responsable de la Stratégie Créative chez Meta, partagera les dernières tendances en matière de gestion des comptes de marque et les préférences des utilisateurs du point de vue de la plateforme. L'acteur et « Admin Threads » Ng Siu-hin partagera ses idées sur la manière de se démarquer en tant que créateur de contenu, offrant des conseils pratiques pour construire l'engagement avec les internautes du point de vue d'un créateur. De plus, IN.DECIDE, réputé pour gérer les plateformes de médias sociaux de multiples marques en tant qu'« admin », analysera sa campagne promotionnelle pour le film Peg O' My Heart, détaillant comment le personnage virtuel « Choi San-keung » a réussi à briser le quatrième mur avec le public.

La série de dialogues « Rencontrez la célébrité » de cette année a invité l'acteur et auteur-compositeur-interprète Louis Cheung à s'exprimer sur le thème « À la poursuite du golden boy intérieur ». Il partagera son parcours professionnel en matière de gestion de marque personnelle et parlera de son développement polyvalent dans les domaines du jeu d'acteur, de la musique et de la création. Parallèlement, le créateur de contenu et fondateur de MUSE TV, Mayao, discutera de la manière dont il exploite stratégiquement des approches promotionnelles innovantes pour commercialiser des œuvres musicales, générant un impact public large et durable et stimulant une croissance durable du marché.

Explorer « l'économie du bien-être » et le marketing IP

Lorsqu'ils interagissent avec les jeunes générations, qui accordent une grande importance à la connexion émotionnelle, les marques doivent comprendre la « culture oshikatsu », où les jeunes s'identifient fortement comme fans d'un idole, ainsi que la tendance du bien-être et le comportement des consommateurs piloté par la propriété intellectuelle (IP). La session « Économie du bien-être et marketing IP » accueillera des intervenants dont Yiying Wang, Fondatrice et Designer de Noodoll Limited, qui explorera comment les marques peuvent rester à la pointe des dernières tendances, telles que la conception d'expériences et de campagnes interactives durables avec un « état d'esprit oshikatsu », l'intégration d'éléments de bien-être dans les produits ou le marketing pour renforcer la résonance, et la collaboration avec des IP populaires pour augmenter la portée et l'engagement, approfondissant ainsi les connexions et les relations avec les jeunes générations.

Les conférences introduiront une nouvelle fonctionnalité, « e-Commerce Connect », présentant les dernières solutions de e-commerce tout-en-un, avec près de 30 exposants locaux et internationaux. De plus, une série d'ateliers de marketing numérique et de e-commerce permettra aux marques participantes d'acquérir une expérience pratique. Plusieurs activités de networking seront organisées, et les participants pourront profiter de services d'appariement d'affaires en tête-à-tête pour faciliter les échanges et la collaboration intersectoriels. L'événement proposera également des performances musicales en direct, dont un set du chanteur local populaire James Ng.

Pour plus d'informations sur les intervenants et le programme détaillé des conférences, veuillez visiter : https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/en. Pour demander des interviews avec les intervenants invités, veuillez envoyer un e-mail à betsytse@raconteur.hk ou molisalau@raconteur.hk.

Téléchargement de photos : https://bit.ly/3OU0UAr

Sites Web

· MarketingPulse : https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/en

· Programme de l'événement : https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/en/programme

· Liste des intervenants : https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/en/speaker

· eTailingPulse : https://etailingpulse.hktdc.com/conference/etp/en

· EntertainmentPulse : https://hkfilmart.hktdc.com/conference/hkfilmart/en

Demandes des médias

Pour toute demande, veuillez contacter :

Agence de relations publiques Raconteur :

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E-mail : betsytse@raconteur.hk

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Tél. : (852) 6187 7786

E-mail : molisalau@raconteur.hk

Département de la communication et des affaires publiques du HKTDC :

Clayton Lauw

Tél. : (852) 2584 4472

E-mail : clayton.y.lauw@hktdc.org

À propos du HKTDC

Le Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) est un organisme statutaire créé en 1966 pour promouvoir, aider et développer le commerce de Hong Kong. Avec plus de 50 bureaux dans le monde, dont 13 en Chine continentale, le HKTDC promeut Hong Kong en tant que plaque tournante mondiale d'investissement et d'affaires bidirectionnelle. Le HKTDC organise des salons internationaux, des conférences et des missions commerciales pour créer des opportunités commerciales pour les entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises (PME), sur les marchés continentaux et internationaux. Le HKTDC fournit également des informations actualisées sur le marché et les produits via des rapports de recherche et des canaux d'actualités numériques. Pour plus d'informations, veuillez visiter : www.hktdc.com/aboutus.

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