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By: citybiz
August 11, 2025

Under Armour Affirme Que Les Droits De Douane Réduiront De Moitié Le Profit En 2025

Under Armour s'attend à ce que les droits de douane réduisent sa rentabilité d'environ 50% cette année, a déclaré le PDG Kevin Plank aux analystes vendredi, alors que le fabricant d'articles de sport se prépare à des coûts supplémentaires de 100 millions de dollars liés aux taxes commerciales.

L'entreprise basée à Baltimore cherche à contrer ce coup en augmentant les prix et en rationalisant sa gamme de produits—une stratégie que Plank a déclaré être en phase avec une démarche plus large visant à repositionner la marque à un niveau plus premium. Le prix de son T-shirt technologique signature est passé à 25 dollars, avec d'autres augmentations à l'étude. L'entreprise vend également un chapeau à 45 dollars, presque le double du prix de la plupart des produits comparables sur le marché.

La pression des droits de douane s'ajoute à une baisse continue des ventes. Le chiffre d'affaires a baissé de 4% au premier trimestre pour atteindre 1,1 milliard de dollars et devrait diminuer encore de 6% à 7% au deuxième trimestre. Les charges de restructuration continuent de peser sur les bénéfices alors que l'entreprise exécute un plan de redressement visant à améliorer l'efficacité opérationnelle.

Des progrès sont visibles. Les marges brutes se sont améliorées de 70 points de base au dernier trimestre, grâce à un mix produit plus fort et une discipline de prix. Neil Saunders, directeur général chez GlobalData, a déclaré que le rythme de baisse des ventes s'est modéré par rapport aux baisses à deux chiffres, bien que les ventes restent plus de 14% en dessous des niveaux de 2022.

Saunders a déclaré que les assortiments plus serrés et les offres de meilleure qualité d'Under Armour sont des signes positifs, mais la marque a encore du mal à se démarquer dans un marché encombré. Chez certains détaillants tiers, a-t-il noté, Under Armour risque d'être perçu comme un produit de base par rapport à des noms plus tendance comme Hoka et On.

L'article Under Armour Says Tariffs Will Cut Profit in Half in 2025 est apparu en premier sur citybiz.

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