Under Armour espera que los aranceles reduzcan su rentabilidad en aproximadamente un 50% este año, dijo el director ejecutivo Kevin Plank a los analistas el viernes, mientras el fabricante de ropa deportiva se prepara para enfrentar costos adicionales de $100 millones relacionados con los impuestos comerciales.

La empresa con sede en Baltimore está tomando medidas para contrarrestar el impacto aumentando los precios y simplificando su línea de productos, una estrategia que Plank dijo que se alinea con un esfuerzo más amplio para reposicionar la marca en un nivel más premium. El precio de su camiseta tecnológica insignia ha subido a $25, con más aumentos bajo consideración. La compañía también está vendiendo un sombrero de $45, casi el doble del precio de la mayoría de los productos comparables en el mercado.

La presión de los aranceles se suma a una caída continua en las ventas. Los ingresos cayeron un 4% en el primer trimestre a $1.1 mil millones y se proyecta que disminuyan otro 6% a 7% en el segundo trimestre. Los cargos por reestructuración continúan afectando las ganancias mientras la empresa ejecuta un plan de reestructuración destinado a mejorar la eficiencia operativa.

Se puede ver algún progreso. Los márgenes brutos mejoraron en 70 puntos básicos en el último trimestre, ayudados por una mezcla de productos más fuerte y disciplina en los precios. Neil Saunders, director gerente de GlobalData, dijo que el ritmo de la caída de las ventas se ha moderado desde caídas de dos dígitos, aunque las ventas siguen siendo más del 14% por debajo de los niveles de 2022.

Saunders dijo que las ofertas más ajustadas y de mayor calidad de Under Armour son signos positivos, pero la marca todavía lucha por destacarse en un mercado saturado. En algunos minoristas de terceros, señaló, Under Armour corre el riesgo de ser percibido como un producto básico en comparación con nombres más de moda como Hoka y On.

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