Brian Gleason est le directeur général de Seedtag, le leader mondial de la publicité neuro-contextuelle. Nommé en août 2025, il dirige la poursuite de l'expansion de l'entreprise sur le CTV et le web ouvert, orientant sa mission de redéfinir la publicité numérique grâce à la plateforme IA propriétaire de Seedtag, Liz. Chez Seedtag, Gleason supervise une équipe mondiale de plus de 700 personnes, dirigeant les opérations en Amérique du Nord, EMEA, Amérique latine et APAC. Sous sa direction, Seedtag continue de pionnier une publicité axée sur la confidentialité et pilotée par l'IA qui interprète l'intérêt, l'émotion et l'intention—permettant aux marques de se connecter avec les audiences au bon moment sur chaque écran.

Ce qui différencie vraiment Seedtag, c'est notre engagement à ramener l'émotion, l'intelligence et l'intégrité dans la publicité. La publicité neuro-contextuelle est notre méthode—une approche plus intelligente et plus humaine.

En tant que dirigeant chevronné de la tech publicitaire, Gleason apporte des décennies d'expérience dans la stimulation de la croissance et de l'innovation au sein d'organisations mondiales des médias et de la technologie. Avant de rejoindre Seedtag, il a occupé des postes de direction senior chez Criteo, notamment directeur général des revenus mondiaux et président du Retail Media, où il a contribué à construire la stratégie média commerce de l'entreprise. Plus tôt dans sa carrière, il a occupé des postes de direction au sein de GroupM, supervisant plusieurs entreprises à forte croissance.

Brian, vous prenez le rôle de PDG chez Seedtag après des postes de direction chez Criteo, GroupM et Xaxis. Qu'est-ce qui vous a attiré chez Seedtag, et comment vos expériences précédentes façonnent-elles votre vision pour l'entreprise ?

J'ai eu la chance de travailler dans des entreprises extraordinaires qui ont transformé notre secteur—Xaxis lorsque le ciblage d'audience émergeait à peine, Criteo avec l'essor du retail media, et maintenant la plus grande d'entre elles avec Seedtag et l'innovation de l'IA neuro-contextuelle avec Liz. L'intersection de la technologie et des médias est là où je me sens le plus à l'aise, et je suis extrêmement honoré par l'opportunité de rejoindre Seedtag et de travailler avec notre fantastique équipe, connectant les agences, les marques et les éditeurs pour rendre la publicité bienvenue et non intrusive.

Seedtag est l'une des entreprises à la croissance la plus rapide dans la tech publicitaire, et j'adore l'énergie et l'innovation rapide—l'échelle gagne dans notre industrie, et c'est notre ambition d'apporter Liz au monde comme le système d'exploitation contextuel pour la publicité sur tous les formats médias. Nous avons tous vu des entreprises avoir un bon trimestre ou une bonne année. Ce qui est impressionnant chez Seedtag, c'est sa capacité à évoluer régulièrement à un niveau si élevé. Cette constance est incroyablement rare dans notre métier et témoigne vraiment de notre innovation et de notre capacité à exécuter.

J'ai toujours été passionné par le commerce média, et il a fallu beaucoup pour m'éloigner de ce domaine. Mais Seedtag représente une opportunité encore plus grande : redéfinir le fonctionnement de la publicité en la rendant plus humaine, durable et efficace. Mon expérience chez Criteo, GroupM et Xaxis m'a appris à faire évoluer des entreprises mondiales, à embrasser l'innovation et à diriger la transformation axée sur les données. Chez Seedtag, je vois la chance de rassembler tout cela pour accélérer la croissance et façonner l'avenir de la publicité axée sur la confidentialité.

Qu'est-ce qui vous enthousiasme le plus dans la mission de Seedtag, et que considérez-vous comme les principaux différenciateurs de l'entreprise dans le paysage de la tech publicitaire aujourd'hui ?

Pour Seedtag, l'IA n'a jamais été un mot à la mode—c'est le fondement de tout ce que nous avons construit depuis le premier jour. Avec plus d'une décennie de raffinement, nous ne faisons pas que tirer parti de la publicité contextuelle ; nous en sommes les pionniers de l'évolution chaque jour. Ce qui m'enthousiasme le plus, c'est comment notre technologie va au-delà des campagnes de sensibilisation contextuelle traditionnelle : en comprenant les intérêts, les intentions et les émotions des utilisateurs en temps réel, nous délivrons un impact significatif sur l'ensemble de l'entonnoir—de la notoriété à l'action. Ce qui différencie vraiment Seedtag, c'est notre engagement à ramener l'émotion, l'intelligence et l'intégrité dans la publicité. La publicité neuro-contextuelle est notre méthode—une approche plus intelligente et plus humaine.

Seedtag est un pionnier de la publicité neuro-contextuelle alimentée par l'IA agentique. Pouvez-vous expliquer ce que signifie neuro-contextuel, et comment cela change la façon dont les annonceurs atteignent les audiences ?

La publicité neuro-contextuelle va bien au-delà des méthodes contextuelles traditionnelles comme la correspondance de mots-clés, l'analyse d'URL ou les catégories prédéfinies. En combinant les principes des neurosciences avec des embeddings avancés, notre IA neuro-contextuelle, Liz, est capable de comprendre le contenu de manière humaine.

Liz peut comprendre tout ce qui se trouve sur une page ou un écran—texte, images, vidéo, même les indices émotionnels—tout en respectant toujours la vie privée des utilisateurs. Elle a une compréhension native de dix langues et traite des millions d'articles quotidiennement pour déterminer non seulement de quoi parle le contenu, mais aussi pourquoi il suscite certains intérêts, intentions et émotions chez les utilisateurs. Elle alimente également AURA by Liz, notre suite créative premium conçue pour donner aux marques des insights, des recommandations et de l'optimisation pour leurs publicités—alimentée par l'intelligence créative et l'IA générative. De cette façon, Liz connecte la bonne audience avec la bonne publicité au moment de l'impact le plus élevé.

Ce qui est nouveau avec l'IA agentique, c'est l'Agent Liz : une interface conversationnelle qui permet aux marques et aux annonceurs d'interroger directement Liz—en demandant sur le positionnement concurrentiel, la résonance de l'audience ou l'alignement contextuel. Cela rend l'accès à toutes ses capacités transparent, aidant les clients à activer des campagnes avec plus d'intelligence, de rapidité et de précision.

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Seedtag a récemment rapporté une croissance de 120 % en glissement annuel en Amérique du Nord et une expansion réussie dans de nouveaux marchés comme l'Australie et le Canada. Qu'est-ce qui motive cet élan, et où voyez-vous les plus grandes opportunités de croissance future ?

Notre élan vient de deux choses : premièrement, la force de notre technologie, et deuxièmement, la confiance que nous avons construite avec les marques et les agences. En Amérique du Nord particulièrement, nous continuons à évoluer rapidement—étendant notre empreinte avec les éditeurs et approfondissant les relations avec les annonceurs.

À l'avenir, l'une des plus grandes opportunités se trouve dans le CTV. Bien que ce soit une catégorie à croissance rapide, le contexte dans le CTV est encore un espace en évolution, et nous voyons un énorme potentiel pour y apporter nos capacités uniques.

Un autre moteur clé sera nos partenariats avec les agences et rendre la puissance de Liz plus accessible pour elles. Ayant passé une décennie chez WPP, je sais à quel point il est crucial de s'intégrer de manière transparente dans les systèmes de planification de groupes comme Publicis, Omnicom et autres. Ce faisant, nous pouvons accélérer l'adoption et délivrer encore plus de valeur sur tous nos marchés.

Comment l'approche de Seedtag en matière de publicité axée sur la confidentialité et basée sur le contexte répond-elle aux préoccupations de l'industrie concernant la confidentialité des données et le déclin des cookies tiers ?

La confidentialité est intégrée dans chaque partie de notre offre. En nous concentrant sur les intérêts, les intentions et les émotions des utilisateurs, plutôt que sur leurs données personnelles, nous aidons les annonceurs à réussir dans un monde axé sur la confidentialité sans compromettre les performances. Très récemment, nous avons renforcé notre partenariat mondial avec Human Security, renforçant notre engagement de longue date à fournir un inventaire authentifié et sans fraude sur le CTV et le web ouvert.

Le CTV est un axe majeur pour Seedtag, surtout après l'intégration avec Beachfront. Qu'est-ce qui rend l'offre CTV de Seedtag unique, et quelles tendances observez-vous dans cet espace ?

Ce qui rend notre offre CTV unique, c'est que nous apportons la même profondeur d'intelligence contextuelle que Seedtag a construite sur le web ouvert dans l'environnement de streaming. Notre IA, Liz, ne se contente pas de s'appuyer sur la taxonomie IAB—elle analyse le contenu en utilisant le traitement du langage naturel, la vision par ordinateur et l'analyse des sentiments, le décomposant en plus de 11 000 catégories. Cette même capacité s'applique maintenant à la vidéo, où Liz peut reconnaître plus de 600 objets et 300 contextes situationnels.

De plus, le modèle d'émotion de Liz fonctionne à la fois au niveau de l'émission et de la scène, utilisant des métadonnées complètes pour détecter les moments clés, les thèmes et les émotions prédominantes dans chaque contenu. Cela permet aux publicités d'être associées au contenu de manière plus précise et significative.

Les modèles d'intention IA de Seedtag visent à distinguer la navigation occasionnelle de la préparation transactionnelle. Comment cette capacité impacte-t-elle la performance des campagnes pour vos clients ?

Nos modèles d'intention IA nous permettent de distinguer la navigation occasionnelle du contenu axé sur l'achat. Cela signifie que les marques peuvent éviter de gaspiller des dépenses sur des impressions à faible intention et concentrer les investissements là où les consommateurs sont les plus susceptibles d'agir. Par exemple, un client automobile leader en Espagne a atteint un coût par visite de qualité inférieur de 68 % à l'objectif et un coût par lead inférieur de 35 % à l'objectif, démontrant comment le ciblage basé sur l'intention se traduit directement en une performance de campagne renforcée.

Alors que les marketeurs passent du ciblage démographique aux stratégies basées sur l'intention et l'intérêt, quel conseil donneriez-vous aux marques cherchant à effectuer cette transition avec succès ?

La promesse de la personnalisation a rencontré des défis car le micro-ciblage ajoute des coûts significatifs et manque d'échelle. Mais la valeur est toujours claire—la capacité de personnaliser le message et la création pour vos clients les plus valorisés. La publicité contextuelle est la clé—elle offre une échelle massive et une valeur énorme tout en délivrant des messages qui sont bienvenus plutôt qu'intrusifs. C'est ce que notre industrie a toujours voulu. Maintenant, nous pouvons le délivrer à travers l'univers numérique où les gens passent le plus de temps.

Comment favorisez-vous l'innovation et maintenez-vous la culture d'entreprise de Seedtag alors que l'organisation croît si rapidement et s'étend dans de nouvelles régions ?

Il faut toujours se rappeler d'où l'on vient et ce qui nous a rendu performant. Seedtag est né à Madrid, et ce sera toujours le cœur battant de l'entreprise. Nous avançons avec rapidité et innovation, avec l'échelle au cœur de ce que nous faisons. La chose la plus importante est que tout le monde comprenne où nous allons et les problèmes que nous essayons de résoudre. Donnez aux gens une direction et l'espace pour exécuter, et des choses incroyables se produisent.

Alors que nous nous développons, vous avez besoin de cohérence entre les marchés, mais aussi de la capacité d'ajuster pour les besoins locaux. Nous avons un talent incroyable dans notre industrie, et tout le monde veut faire partie d'entreprises qui croissent si rapidement, ce qui rend crucial que nous continuions à recruter des Seedtaggers qui comprennent nos valeurs et veulent faire partie de quelque chose de spécial.

À l'avenir, quelles sont vos principales priorités stratégiques pour Seedtag dans les 12 à 18 prochains mois ?

Pour les 12 à 18 prochains mois, notre priorité absolue est de continuer à évoluer tout en faisant progresser la publicité axée sur la confidentialité grâce à des stratégies neuro-contextuelles alimentées par Liz. Nous nous concentrons sur l'aide aux marques pour mieux comprendre et se connecter avec les consommateurs en traduisant les émotions et le contexte en résultats mesurables. Cela signifie continuer à affiner nos modèles d'IA, étendre l'adoption sur les marchés clés et faire progresser notre offre dans l'espace CTV. Chez Seedtag, notre mission reste claire : mettre nos clients au centre tout en ramenant l'émotion, l'intelligence et l'intégrité dans la publicité

Enfin, qu'est-ce qui vous inspire en tant que leader, et quel conseil partageriez-vous avec d'autres dirigeants naviguant dans le changement rapide et l'innovation dans l'industrie de la publicité numérique ?

Pour réussir dans cette industrie en évolution rapide, la bonne équipe est cruciale. Vous devez avoir une compréhension profonde des besoins du client et de l'équipe pour résoudre ces problèmes à un rythme et une efficacité incroyables. Vous avez également besoin de la capacité à vous engager, mais en même temps, parce que notre industrie évolue si rapidement, vous ne pouvez pas avoir peur de pivoter lorsque c'est nécessaire. Et enfin, vous devez aimer ce que vous faites—et avec qui vous le faites—chaque jour. Les équipes gagnent, les egos non.

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