Brian Gleason es el Director Ejecutivo de Seedtag, el líder global en publicidad neurocontextual. Nombrado en agosto de 2025, lidera la continua expansión de la empresa en CTV y la web abierta, dirigiendo su misión de redefinir la publicidad digital a través de la plataforma de IA propietaria de Seedtag, Liz. En Seedtag, Gleason supervisa un equipo global de más de 700 personas, liderando operaciones en Norteamérica, EMEA, LATAM y APAC. Bajo su liderazgo, Seedtag continúa siendo pionera en publicidad impulsada por IA y centrada en la privacidad que interpreta el interés, la emoción y la intención, permitiendo a las marcas conectarse con las audiencias en el momento adecuado en todas las pantallas.

Lo que realmente diferencia a Seedtag es nuestro compromiso de devolver la emoción, la inteligencia y la integridad a la publicidad. La publicidad neurocontextual es cómo lo hacemos: un enfoque más inteligente y humano.

Como ejecutivo experimentado en ad tech, Gleason aporta décadas de experiencia impulsando el crecimiento y la innovación en organizaciones globales de medios y tecnología. Antes de unirse a Seedtag, ocupó roles de liderazgo senior en Criteo, incluidos Director Global de Ingresos y Presidente de Retail Media, donde ayudó a construir la estrategia de medios comerciales de la empresa. Anteriormente en su carrera, ocupó posiciones de liderazgo dentro de GroupM, supervisando varios negocios de alto crecimiento.

Brian, estás asumiendo el rol de CEO en Seedtag después de posiciones de liderazgo en Criteo, GroupM y Xaxis. ¿Qué te atrajo de Seedtag y cómo tus experiencias previas moldean tu visión para la empresa?

He tenido la suerte de trabajar en algunas empresas increíbles que transformaron nuestra industria: Xaxis cuando la segmentación de audiencias apenas emergía, Criteo con el auge de los medios comerciales, y ahora la más grande de todas con Seedtag y la innovación de la IA neurocontextual con Liz. La intersección de la tecnología y los medios es donde me siento más cómodo, y me siento extremadamente honrado por la oportunidad de unirme a Seedtag y trabajar con nuestro fantástico equipo, conectando agencias, marcas y editores para hacer que la publicidad sea bienvenida y no intrusiva.

Seedtag es una de las empresas de más rápido crecimiento en ad tech, y me encanta la energía y la innovación acelerada: la escala gana en nuestra industria, y es nuestra ambición llevar Liz al mundo como el sistema operativo contextual para la publicidad en todos los formatos de medios. Todos hemos visto empresas tener un buen trimestre o un buen año. Lo que impresiona de Seedtag es su capacidad para escalar constantemente a un nivel tan alto. Esa consistencia es increíblemente rara en nuestro negocio y realmente un testimonio de nuestra innovación y capacidad de ejecución.

Siempre me ha apasionado los medios comerciales, y me costó mucho alejarme de ese espacio. Pero Seedtag representa una oportunidad aún mayor: redefinir cómo funciona la publicidad haciéndola más humana, sostenible y efectiva. Mi experiencia en Criteo, GroupM y Xaxis me enseñó cómo escalar negocios globales, adoptar la innovación y liderar la transformación basada en datos. En Seedtag, veo la oportunidad de unir todo eso para acelerar el crecimiento y dar forma al futuro de la publicidad centrada en la privacidad.

¿Qué es lo que más te emociona de la misión de Seedtag y qué ves como los diferenciadores centrales de la empresa en el espacio de ad tech hoy?

Para Seedtag, la IA nunca ha sido una palabra de moda: ha sido la base de todo lo que hemos construido desde el primer día. Con más de una década de refinamiento, no solo estamos aprovechando la publicidad contextual; estamos siendo pioneros en su evolución cada día. Lo que más me emociona es cómo nuestra tecnología va más allá de las campañas tradicionales de conciencia contextual: al comprender los intereses, intenciones y emociones de los usuarios en tiempo real, ofrecemos un impacto significativo en todo el funnel, desde la conciencia hasta la acción. Lo que realmente diferencia a Seedtag es nuestro compromiso de devolver la emoción, la inteligencia y la integridad a la publicidad. La publicidad neurocontextual es cómo lo hacemos: un enfoque más inteligente y humano.

Seedtag está siendo pionera en publicidad neurocontextual impulsada por IA Agéntica. ¿Puedes explicar qué significa neurocontextual y cómo cambia la forma en que los anunciantes llegan a las audiencias?

La publicidad neurocontextual va mucho más allá de los métodos contextuales tradicionales como la coincidencia de palabras clave, el análisis de URL o las categorías predefinidas. Al combinar principios de neurociencia con incrustaciones avanzadas, nuestra IA neurocontextual, Liz, es capaz de entender el contenido de una manera similar a la humana.

Liz puede entender todo en una página o pantalla: texto, imágenes, video, incluso señales emocionales, siempre respetando la privacidad del usuario. Tiene una comprensión nativa de diez idiomas y procesa millones de artículos diariamente para determinar no solo de qué trata el contenido, sino por qué despierta ciertos intereses, intenciones y emociones en los usuarios. También impulsa AURA by Liz, nuestra suite creativa premium diseñada para brindar a las marcas información, recomendaciones y optimización para sus anuncios, impulsada por inteligencia creativa e IA generativa. De esta manera, Liz conecta a la audiencia correcta con el anuncio correcto en el momento de mayor impacto.

Lo nuevo con la IA Agéntica es el Agente Liz: una interfaz conversacional que permite a las marcas y anunciantes consultar directamente a Liz, preguntando sobre posicionamiento competitivo, resonancia de la audiencia o alineación contextual. Hace que acceder a todas sus capacidades sea fluido, ayudando a los clientes a activar campañas con más inteligencia, velocidad y precisión.

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Seedtag reportó recientemente un crecimiento interanual del 120% en Norteamérica y una expansión exitosa en nuevos mercados como Australia y Canadá. ¿Qué impulsa este impulso y dónde ves las mayores oportunidades para el crecimiento futuro?

Nuestro impulso proviene de dos cosas: primero, la fortaleza de nuestra tecnología, y segundo, la confianza que hemos construido con marcas y agencias. Especialmente en Norteamérica, continuamos escalando rápidamente, expandiendo nuestra presencia con editores y profundizando las relaciones con anunciantes.

De cara al futuro, una de las mayores oportunidades está en CTV. Si bien es una categoría de rápido crecimiento, lo contextual en CTV sigue siendo un espacio en evolución, y vemos un gran potencial para llevar nuestras capacidades únicas allí.

Otro impulsor clave serán nuestras asociaciones con agencias y hacer que el poder de Liz sea más accesible para ellas. Habiendo pasado una década en WPP, sé lo crítico que es integrarse sin problemas en los sistemas de planificación de grupos como Publicis, Omnicom y otros. Al hacerlo, podemos acelerar la adopción y ofrecer aún más valor en todos nuestros mercados.

¿Cómo aborda el enfoque de Seedtag hacia la publicidad contextual y centrada en la privacidad las preocupaciones de la industria sobre la privacidad de datos y la disminución de las cookies de terceros?

La privacidad está integrada en cada parte de nuestra oferta. Al centrarnos en los intereses, intenciones y emociones de los usuarios, en lugar de sus datos personales, ayudamos a los anunciantes a tener éxito en un mundo centrado en la privacidad sin comprometer el rendimiento. Más recientemente, fortalecemos nuestra asociación global con Human Security, reforzando nuestro compromiso de larga data de proporcionar inventario autenticado y libre de fraude en CTV y la web abierta.

CTV es un gran enfoque para Seedtag, especialmente después de la integración con Beachfront. ¿Qué hace única la oferta de CTV de Seedtag y qué tendencias estás viendo en este espacio?

Lo que hace única nuestra oferta de CTV es que estamos llevando la misma profundidad de inteligencia contextual que Seedtag ha construido en la web abierta al entorno de streaming. Nuestra IA, Liz, no solo se basa en la taxonomía IAB: analiza el contenido usando procesamiento de lenguaje natural, visión por computadora y análisis de sentimientos, desglosándolo en más de 11,000 categorías. Esa misma capacidad ahora se aplica al video, donde Liz puede reconocer más de 600 objetos y 300 contextos situacionales.

Además, el modelo de emociones de Liz funciona tanto a nivel de programa como de escena, utilizando metadatos integrales para detectar momentos clave, temas y las emociones predominantes en cada pieza de contenido. Esto permite que los anuncios se emparejen con el contenido de manera más precisa y significativa.

Los Modelos de Intención de IA de Seedtag tienen como objetivo distinguir entre la navegación casual y la disposición transaccional. ¿Cómo impacta esta capacidad el rendimiento de las campañas para tus clientes?

Nuestros Modelos de Intención de IA nos permiten distinguir entre la navegación casual y el contenido impulsado por la compra. Esto significa que las marcas pueden evitar gastar en impresiones de baja intención y centrar la inversión donde es más probable que los consumidores actúen. Por ejemplo, un importante cliente automotriz en España logró un Costo por Visita de Calidad un 68% por debajo del objetivo y un Costo por Lead un 35% por debajo de la meta, mostrando cómo la segmentación basada en la intención se traduce directamente en un mejor rendimiento de la campaña.

A medida que los especialistas en marketing cambian de la segmentación demográfica a estrategias basadas en la intención y el interés, ¿qué consejo tienes para las marcas que buscan hacer esta transición con éxito?

La promesa de la personalización ha enfrentado desafíos ya que la microsegmentación agrega costos significativos y carece de escala. Pero el valor sigue siendo claro: la capacidad de personalizar mensajes y creatividades para tus clientes más valiosos. La publicidad contextual es la clave: ofrece una escala masiva y un tremendo valor mientras entrega mensajes que son bienvenidos en lugar de intrusivos. Eso es lo que nuestra industria siempre ha querido. Ahora podemos entregar en todo el universo digital donde la gente pasa más tiempo.

¿Cómo fomentas la innovación y mantienes la cultura empresarial de Seedtag a medida que la organización crece tan rápidamente y se expande a nuevas regiones?

Siempre necesitas recordar de dónde viniste y qué te hizo exitoso. Seedtag nació en Madrid, y eso siempre será el corazón de la empresa. Nos movemos con velocidad e innovación, con la escala en el centro de lo que hacemos. Lo más importante es que todos entiendan hacia dónde vamos y los problemas que estamos tratando de resolver. Dale a las personas dirección y el espacio para ejecutar, y suceden cosas increíbles.

A medida que nos expandimos, necesitas consistencia en todos los mercados, pero también la capacidad de ajustar para las necesidades locales. Tenemos un talento increíble en nuestra industria, y todos quieren ser parte de empresas que están creciendo tan rápido, lo que hace crítico que continuemos incorporando Seedtaggers que entiendan nuestros valores y quieran ser parte de algo especial.

De cara al futuro, ¿cuáles son tus principales prioridades estratégicas para Seedtag en los próximos 12 a 18 meses?

De cara a los próximos 12 a 18 meses, nuestra principal prioridad es continuar escalando mientras avanzamos en la publicidad centrada en la privacidad a través de estrategias neurocontextuales impulsadas por Liz. Nos enfocamos en ayudar a las marcas a comprender y conectarse mejor con los consumidores traduciendo emociones y contexto en resultados medibles. Esto significa continuar refinando nuestros modelos de IA, expandiendo la adopción en mercados clave y avanzando en nuestra oferta dentro del espacio CTV. En Seedtag, nuestra misión sigue clara: poner a nuestros clientes en el centro mientras devolvemos la emoción, la inteligencia y la integridad a la publicidad.

Finalmente, ¿qué te inspira como líder y qué consejo compartirías con otros ejecutivos que navegan por el cambio rápido y la innovación en la industria de la publicidad digital?

Para tener éxito en esta industria en rápida evolución, el equipo correcto es crítico. Necesitas tener una comprensión profunda de las necesidades del cliente y el equipo para resolver esos problemas a un ritmo y eficiencia increíbles. También necesitas la capacidad de comprometerte, pero al mismo tiempo, debido a que nuestra industria se mueve tan rápido, no puedes tener miedo de pivotar cuando sea necesario. Y finalmente, tienes que amar lo que haces, y con quién lo haces, cada día. Los equipos ganan, los egos no.

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Descargo de responsabilidad: Esta traducción ha sido generada automáticamente por NewsRamp™ para citybiz (colectivamente referidos como "LAS EMPRESAS") utilizando plataformas de inteligencia artificial generativas de acceso público. LAS EMPRESAS no garantizan la exactitud ni la integridad de esta traducción y no serán responsables por ningún error, omisión o inexactitud. La confianza en esta traducción es bajo su propio riesgo. LAS EMPRESAS no son responsables por ningún daño o pérdida resultante de tal confianza. La versión oficial y autoritativa de este comunicado de prensa es la versión en inglés.