Coca-Cola redéfinit sa stratégie d'entrée dans les boissons alcoolisées, en faisant appel à Sazerac Co. pour produire et distribuer plusieurs de ses offres prêtes à boire aux États-Unis.

Le géant des boissons basé à Atlanta a déclaré que son unité Red Tree Beverages a conclu un accord avec Sazerac, la société familiale de spiritueux connue pour Fireball et le bourbon Buffalo Trace. Selon l'accord, Sazerac assumera la responsabilité de Fresca Mixed, une future gamme Fresca Hard, et de Minute Maid Spiked. Ces produits étaient auparavant alignés avec Constellation Brands Inc.

La gamme Minute Maid Spiked de Red Tree Beverages comprend des cocktails à base de vodka et de vin tels que Pink Lemonade, Fruit Punch, Lime Margarita et Strawberry Daiquiri. Coca-Cola continue de travailler avec Molson Coors Beverage Co. dans le cadre d'un accord de licence pour Topo Chico Hard Seltzer.

Cette initiative donne à Sazerac une présence plus importante dans la catégorie en pleine croissance des boissons prêtes à boire, que les analystes estiment prête à poursuivre son expansion en 2026. Pour Coca-Cola, ce changement souligne une stratégie d'alliance avec des partenaires pouvant offrir à la fois de l'ampleur et une force de distribution dans l'alcool, un domaine en dehors de son expertise traditionnelle.

Les actions de Coca-Cola ont augmenté de 7,6 % cette année.

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