Coca-Cola está reconfigurando su incursión en bebidas alcohólicas, recurriendo a Sazerac Co. para producir y distribuir varias de sus ofertas listas para beber en EE.UU.

El gigante de bebidas con sede en Atlanta dijo que su unidad Red Tree Beverages ha cerrado un acuerdo con Sazerac, la empresa familiar de licores conocida por Fireball y el bourbon Buffalo Trace. Según el acuerdo, Sazerac asumirá la responsabilidad de Fresca Mixed, una próxima línea Fresca Hard, y Minute Maid Spiked. Esos productos habían estado previamente alineados con Constellation Brands Inc.

La línea Minute Maid Spiked de Red Tree Beverages incluye cócteles a base de vodka y vino como Limonada Rosa, Ponche de Frutas, Margarita de Lima y Daiquiri de Fresa. Coca-Cola continúa trabajando con Molson Coors Beverage Co. bajo un acuerdo de licencia para Topo Chico Hard Seltzer.

El movimiento le da a Sazerac una mayor presencia en la categoría de listos para beber de rápido crecimiento, que los analistas dicen está preparada para una expansión continua en 2026. Para Coca-Cola, el cambio subraya una estrategia de alineación con socios que pueden proporcionar tanto escala como músculo de distribución en alcohol, un área fuera de su experiencia tradicional.

Las acciones de Coca-Cola suben un 7,6% este año.

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