Alors que les images d'enfants dans les zones de guerre inondent à nouveau les actualités, une poupée silencieuse à Disneyland nous demande de ne pas détourner le regard

Pour marquer le 80e anniversaire du bombardement atomique d'Hiroshima, Ben Cohen—co-fondateur de Ben & Jerry’s et militant de longue date—a discrètement organisé une protestation culturelle qui attire maintenant l'attention mondiale.

Le 3 août, une petite poupée couverte de cendres tenant une pancarte sur laquelle était écrit « Souvenez-vous d'Hiroshima » est apparue dans l'attraction It's a Small World de Disneyland, déclenchant des vidéos virales, une couverture médiatique nationale et une nouvelle conversation publique sur le coût humain de la guerre.

L'action a été organisée sous la bannière de Up In Arms, une nouvelle initiative militante lancée par Cohen pour contester les dépenses effrénées du Pentagone et plaider pour une réorientation des investissements publics vers les écoles, le logement, les soins de santé et d'autres besoins essentiels.

L'agence derrière cet effort était DCX Growth Accelerator Ad Age’s 2024 Purpose-Driven Small Agency of the Year (Silver), et un partenaire créatif de longue date de Ben & Jerry’s. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une initiative de Ben & Jerry’s, mais d'un effort pour la nouvelle organisation de Cohen Up In Arms, Ben a contacté DCX, qui est un partenaire stratégique et créatif de longue date de Ben & Jerry’s.

Connue pour des coups médiatiques comme The Payless Prank (une fausse marque de luxe nommée Palessi créée pour exposer les marges de la mode), Boxed Out (une prise de contrôle d'une librairie indépendante confrontant Amazon), et le canular de Voodoo Ranger dans le pays du vin, DCX a un solide bilan pour transformer des idées de médias gagnés en ce qu'ils appellent des « moments culturels ».

Travaillant avec l'équipe de Ben, DCX a proposé une série d'« interventions culturelles »—des actions audacieuses et médiatiquement astucieuses inspirées par des mouvements artistiques et militants comme L'Internationale Situationniste, en particulier la technique du détournement, qui consiste à détourner et à subvertir des symboles culturels familiers.

Doug Cameron, DCX fondateur et rédacteur derrière le concept d'Hiroshima, a été détenu par la sécurité de Disney après être entré dans le parc avec sa fille de 4 ans et avoir aidé à placer la poupée de protestation dans l'attraction. Il aurait reçu une interdiction à vie de Disneyland. L'incident a été rapporté dans Politico et n'a fait qu'intensifier l'intérêt du public, alors que des images de la poupée continuent de se répandre sur les réseaux sociaux.

Protestation de la poupée d'Hiroshima à Disney – Par Up In Arms de Ben Cohen

Cameron explique : « Nous n'essayions pas de commencer une bagarre avec Disney—nous essayions de commencer une conversation, le 80e anniversaire d'Hiroshima, que l'Amérique continue d'éviter : Qu'est-ce que la guerre fait aux enfants ? Et Disneyland semblait être le bon endroit pour poser cette question. »

Le coup a été exécuté par Cameron, avec une petite équipe de tournage coordonnée par le « producteur exécutif des canulars » Booker Sims, et l'ancienne de DCX Sarah Donze, qui portait la poupée. Des images de Donze marchant calmement dans le parc avec la poupée en main sont devenues l'un des clips les plus largement partagés, obtenant des centaines de milliers de vues en quelques heures. La poupée a été rapidement repérée par les visiteurs du parc et est depuis devenue virale sur les réseaux sociaux. Dans l'attraction It's a Small World, la poupée semble déplacée—immobile, couverte de cendres et sans cligner des yeux—au milieu de l'optimisme coloré du parc à thème. Ce contraste était intentionnel.

Dans une vidéo de Up In Arms expliquant l'acte de désobéissance civile, Ben explique pourquoi ils ont placé la poupée dans l'attraction It's a Small World.

« Nous avons fait cela parce que les gens oublient ce que la guerre fait aux enfants. Hiroshima n'était pas seulement une cible militaire—c'était une ville pleine d'enfants. » dit Ben Cohen. « Les enfants ne sont pas des cibles. Ils ne sont pas des pertes acceptables. Ils sont sacrés. Et si nous ne pouvons pas les traiter ainsi, que défendons-nous ? Pourquoi l'avons-nous fait à It's a Small World ? Parce que c'est une attraction qui célèbre le genre de monde que nous voulons pour nos enfants. Alors nous l'avons placée là pour parler des enfants que nous n'avons pas sauvés. »

Up In Arms, fondé par Cohen, est une nouvelle campagne qui s'oppose aux budgets effrénés du Pentagone et appelle à des investissements publics dans les bases—comme les écoles, le logement et les soins de santé—au lieu de la surenchère nucléaire. À travers des protestations culturelles et des interventions médiatiques stratégiques, la campagne cherche à recentrer l'attention du public sur le coût humain de la guerre.

« À ce moment, où la nation est en pleine introspection sur sa politique étrangère, nous voulions nous concentrer sur une vérité que tout le monde doit reconnaître à un certain niveau : que la guerre a un terrible tribut sur les enfants, comme ce fut le cas à Hiroshima », a déclaré Doug Cameron, fondateur de DCX Growth Accelerator. « En développant cette idée, tout ce à quoi je pensais était que je suis le père d'une enfant de 4 ans, et je ne pourrais jamais, jamais, jamais appeler la mort de ma fille une « perte acceptable ». Et je ne pense pas que quiconque qui a déjà aimé un enfant pourrait le faire non plus. C'est la vérité que nous voulions garder au premier plan—et que nous voulions que le public pense, et c'est pourquoi nous avons fait cela à Disneyland. »

CRÉDITS :
Agence créative : DCX Growth Accelerator
Directeur de la création / Rédacteur : Douglas Cameron
Directeur créatif exécutif / Directeur artistique : Tommy Noonan
Directeur artistique junior : Sydney Carson
Directrice de groupe de comptes : Joslyn Summerset
Producteur exécutif / Directeur des cascades : Booker Sim
Directeur de la photographie : Mark Ellam
Opérateurs de caméra : Colin D Moore, Jack Sorokin
Assistants caméra : David Omara, Sawyer Hill
Monteur : Radojka Vrabac
Stratège en communication : Michael Ceraso, Fondateur & Directeur exécutif, Winning Margins
Stratège en sensibilisation des créateurs : Linh Nguyen

Client : Up In Arms
Fondateur : Ben Cohen
Chef de cabinet : Ed Erickson, Président chez Erikson Communications Group
Responsable de la stratégie sociale et des influenceurs : Lindsay Bumps

Production vidéo : Driven Studios
Directeur créatif : Lukas Huffman
Vidéastes : Mayellen Matson & Ryan Malle
Producteur : Francine Fayette

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