Mientras las imágenes de niños en zonas de guerra inundan una vez más las noticias, una muñeca silenciosa en Disneyland nos pide que no miremos hacia otro lado

Para conmemorar el 80º aniversario del bombardeo atómico de Hiroshima, Ben Cohen—cofundador de Ben & Jerry’s y activista desde hace mucho tiempo—organizó silenciosamente una protesta cultural que ahora está ganando atención mundial.

El 3 de agosto, una pequeña muñeca cubierta de cenizas con un cartel que decía "Recuerda Hiroshima" apareció dentro del paseo It’s a Small World de Disneyland, desencadenando videos virales, cobertura mediática nacional y una renovada conversación pública sobre el costo humano de la guerra.

La acción fue organizada bajo el estandarte de Up In Arms, una nueva iniciativa activista lanzada por Cohen para desafiar el gasto descontrolado del Pentágono y abogar por redirigir la inversión pública hacia escuelas, vivienda, atención médica y otras necesidades esenciales.

La agencia detrás del esfuerzo fue DCX Growth Accelerator Ad Age’s 2024 Purpose-Driven Small Agency of the Year (Silver), y un socio creativo de larga data de Ben & Jerry’s. Aunque este no fue un esfuerzo de Ben & Jerry’s, sino un esfuerzo para la nueva organización de Cohen, Up In Arms, Ben se acercó a DCX, quienes son un socio estratégico y creativo de larga data de Ben & Jerry’s.

Conocidos por trucos que acaparan titulares como The Payless Prank (una marca de lujo falsa llamada Palessi creada para exponer los márgenes de beneficio de la moda), Boxed Out (una toma de posesión de una librería independiente confrontando a Amazon), y la broma de Voodoo Ranger en el país del vino, DCX tiene un fuerte historial de convertir ideas de medios ganados en lo que ellos llaman "momentos culturales".

Trabajando con el equipo de Ben, DCX propuso una serie de "intervenciones culturales"—acciones audaces y conocedoras de los medios, inspiradas por movimientos artísticos y activistas como The Situationist International, particularmente la técnica de détournement, que implica secuestrar y subvertir símbolos culturales familiares.

Doug Cameron, DCX fundador y redactor detrás del concepto de Hiroshima, fue detenido por la seguridad de Disney después de entrar al parque con su hija de 4 años y ayudar a colocar la muñeca de protesta dentro del paseo. Según los informes, se le emitió una prohibición de por vida de Disneyland. El incidente fue reportado en Politico y solo ha intensificado el interés público, mientras que las imágenes de la muñeca continúan difundiéndose en las redes sociales.

Protesta de la Muñeca de Hiroshima en Disney – Por Up In Arms de Ben Cohen

Cameron explica: "No estábamos tratando de empezar una pelea con Disney—estábamos tratando de iniciar una conversación, en el 80º aniversario de Hiroshima, que América sigue evitando: ¿Qué le hace la guerra a los niños? Y Disneyland parecía el lugar adecuado para preguntarlo."

El truco fue ejecutado por Cameron, junto con un pequeño equipo de cámaras coordinado por el "productor de bromas ejecutivo" Booker Sims, y la ex alumna de DCX Sarah Donze, quien llevó la muñeca. Las imágenes de Donze caminando tranquilamente por el parque con la muñeca en la mano se han convertido en uno de los clips más compartidos, obteniendo cientos de miles de vistas en cuestión de horas. La muñeca fue rápidamente vista por los visitantes del parque y desde entonces se ha vuelto viral en las redes sociales. En el paseo It’s a Small World, la muñeca parece fuera de lugar—quieta, manchada de cenizas y sin parpadear—en medio del optimismo colorido del parque temático. Ese contraste fue intencional.

En un video de Up In Arms explicando el acto de desobediencia civil, Ben explica por qué colocaron la muñeca en el paseo It’s a Small World.

"Hicimos esto porque la gente olvida lo que la guerra le hace a los niños. Hiroshima no fue solo un objetivo militar—era una ciudad llena de niños." Dice Ben Cohen. "Los niños no son objetivos. No son pérdidas aceptables. Son sagrados. Y si no podemos tratarlos de esa manera, ¿qué estamos defendiendo? ¿Por qué lo hicimos en It’s a Small World? Porque es un paseo que celebra el tipo de mundo que queremos para nuestros hijos. Así que la pusimos allí para que hablara por los niños que no salvamos."

Up In Arms, fundada por Cohen, es una nueva campaña que se opone a los presupuestos descontrolados del Pentágono y pide inversión pública en lo básico—como escuelas, vivienda y atención médica—en lugar de un exceso nuclear. A través de la protesta cultural y las intervenciones estratégicas en los medios, la campaña busca reenfocar la atención pública en el costo humano de la guerra.

"En este momento, cuando la nación está en una profunda introspección sobre su política exterior, queríamos centrarnos en una verdad que todos tienen que reconocer en algún nivel: que la guerra tiene un costo terrible para los niños, como lo hizo en Hiroshima," dijo Doug Cameron, fundador de DCX Growth Accelerator. "Mientras desarrollaba esta idea, todo en lo que podía pensar era que soy el padre de una niña de 4 años, y nunca, nunca, nunca podría llamar a la muerte de mi hija una 'pérdida aceptable'. Y no creo que nadie que haya amado a un niño pudiera hacerlo tampoco. Esa es la verdad que queríamos mantener en primer plano—y que queríamos que el público pensara, y por eso lo hicimos en Disneyland."

CRÉDITOS:
Agencia Creativa: DCX Growth Accelerator
Director Creativo en Jefe / Redactor: Douglas Cameron
Director Creativo Ejecutivo / Director de Arte: Tommy Noonan
Director de Arte Jr: Sydney Carson
Director de Cuentas de Grupo: Joslyn Summerset
Productor Ejecutivo / Director de Bromas: Booker Sim
Director de Fotografía: Mark Ellam
Operadores de Cámara: Colin D Moore, Jack Sorokin
Asistentes de Cámara: David Omara, Sawyer Hill
Editor: Radojka Vrabac
Estratega de Comunicaciones: Michael Ceraso, Fundador y Director Ejecutivo, Winning Margins
Estratega de Alcance de Creadores: Linh Nguyen

Cliente: Up In Arms
Fundador: Ben Cohen
Jefe de Personal: Ed Erickson, Presidente en Erikson Communications Group
Gerente de Estrategia Social y de Influencers: Lindsay Bumps

Producción de Video: Driven Studios
Director Creativo: Lukas Huffman
Videógrafos: Mayellen Matson & Ryan Malle
Productor: Francine Fayette

La publicación Ben Cohen & DCX acaban de plantar una muñeca conmemorativa de Hiroshima en Disneyland – y se ha vuelto viral apareció primero en citybiz.

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