Après avoir décroché la première place dans trois des classements 10Best de USA TODAY (Meilleur restaurant fast-casual, Meilleur accompagnement, et pour la deuxième année consécutive, classé n°1 pour son Double Char Burger). Habit Burger & Grill s'est associé à AOR Barrett Hofherr pour construire un rôtissage national de 10 jours, à feu doux.

La nouvelle campagne, « Gagner est une Habitude », reprend là où un coup d'éclat de 2024 s'était arrêté lorsque Habit et Barrett Hofherr avaient trollé leur rival de l'autre côté de la ville, In-N-Out, avec un panneau d'affichage sans détour en face de l'aéroport de Los Angeles qui disait : « Félicitations pour la 2e place, In-N-Out ». Cette année, Habit a utilisé le même panneau mais cette fois en barrant le n°2 en rouge et en le mettant à jour pour refléter la chute d'In-N-Out à la 4e place.

« Nous avons félicité In-N-Out pour sa 2e place l'année dernière avec un panneau d'affichage », a déclaré Jack Hinchliffe, directeur du marketing chez Habit. « Cette année, nous allions envoyer un cadeau mais nous ne pouvions pas nous permettre les frais de port pour le Tennessee, alors nous avons économisé quelques dollars et réutilisé le même panneau. Nous avons juste dû remplacer le 2 par un 4. »

Du 6 au 15 août, la nouvelle campagne étend le message de Habit aux concurrents dans les trois catégories. Pendant dix jours, Habit publie un compte à rebours d'exécutions ciblées, chacune visant la marque qui a occupé la position correspondante sur les listes de USA TODAY. Dans une vidéo, le duo agence-marque a préparé une couronne en papier portant un '9' pour la victoire moins que couronnée de Burger King ; dans une autre, Habit exhibe une ceinture de catch montrant sa place n°1, tandis que le texte social taggue Whataburger et dit qu'ils ont fait une version plus petite pour la chaîne concurrente classée 10e meilleure. Shake Shack recevra son propre doigt en mousse « No.7 » pour accompagner le chiffre n°1 de Habit.

« Nous avons toujours su que le Double Char méritait la première place », a déclaré Hinchliffe. « Il s'avère que l'Amérique est d'accord. En tant que gagnant pour la deuxième année consécutive, nous avons pensé que nous devrions aider Shake Shack à célébrer non pas une, mais deux septièmes places. Les trophées de participation sont toujours des trophées. »

Douze vidéos sociales seront diffusées sur TikTok, Instagram et Facebook, avec quelques apparitions de célébrités envoyées comme cadeaux ludiques aux concurrents. Pendant ce temps, six panneaux d'affichage OOH seront stratégiquement placés près des principaux rivaux de Habit. Le concept créatif avait été conçu à l'avance, mais l'exécution finale dépendait des résultats en temps réel des sondages de USA TODAY, nécessitant une coordination extrêmement précise entre les équipes de l'agence, des médias, des relations publiques et du client.

La campagne se terminera par une offre numérique, 20 % de réduction sur un achat de 10 $, et le retour des « Offres de repas Gotta Habit » de Habit, une promotion conçue pour transformer l'attention en trafic piétonnier et premières bouchées.

Avec près de 400 emplacements et une présence sociale croissante, la marque continue de transformer la reconnaissance en provocation et les victoires en armes.

Titre de la campagne : Gagner est une Habitude

Client : Habit Burger & Grill
Équipe client : Jack Hinchliffe, Jack Lettenmair

Agence : Barrett Hofherr
Directeur créatif exécutif : Todd Eisner
Directeur artistique senior : Michael Simon
Rédacteur senior : Liam Berg
Créateur de contenu social : Mason Blake
Directeur de la stratégie : Matt Hofherr
Directeur associé de la stratégie : Kevin Albrecht
Stratège : Adrianne Offril
Service clientèle : Krista Osol, Jane Han
Chef de production : Conor Duignan
Producteur exécutif : Charlotte Dugoni
Affaires commerciales : Tricia Krasneski

Société de production : OMA Creative
Producteur exécutif/Directeur artistique : Rosanna van Straten
Photographe : Rob Williamson
Styliste accessoires : Anna Raben
Styliste alimentaire : Betsy Haley

Société de montage : The Vault
Monteur : Mason Blake & Alex Hendriks

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