Después de asegurar el primer lugar en tres de los rankings 10Best de USA TODAY (Mejor Restaurante Fast-Casual, Mejor Acompañamiento, y por segundo año consecutivo el puesto #1 por su Double Char Burger). Habit Burger & Grill se ha asociado con AOR Barrett Hofherr para construir un asado nacional de 10 días, de lenta combustión.

La nueva campaña, “Ganar es un Hábito”, retoma donde quedó un truco de 2024 cuando Habit y Barrett Hofherr trollearon a su rival de la ciudad In-N-Out con un cartel contundente frente al LAX que decía, “Felicidades por el #2, In-N-Out”. Este año, Habit usó el mismo cartel pero esta vez tachando el #2 con rojo y actualizado para reflejar la caída de In-N-Out al #4.

“El año pasado felicitamos a In-N-Out por ser #2 con un cartel”, dijo Jack Hinchliffe, Director de Marketing en Habit. “Este año, íbamos a enviar un regalo pero no pudimos pagar el franqueo a Tennessee, así que ahorramos unos dólares y reutilizamos el mismo cartel. Solo tuvimos que cambiar el 2 por un 4.”

Corriendo del 6 al 15 de agosto, la nueva campaña amplía el mensaje de Habit a competidores en las tres categorías. Durante diez días, Habit está lanzando una cuenta regresiva de ejecuciones dirigidas, cada una apuntando a la marca que ocupó la posición correspondiente en las listas de USA TODAY. En un video, el dúo agencia-marca preparó una corona de papel con un ‘9’ para la menos que coronante victoria de Burger King; en otro, Habit muestra un cinturón de lucha libre mostrando su puesto No. 1, mientras que el texto en redes etiqueta a Whataburger y dice que hicieron una versión más pequeña para la cadena competidora por clasificarse en el 10º mejor lugar. Shake Shack recibirá su propio dedo de espuma “No.7” para acompañar al No. 1 de Habit.

“Siempre supimos que el Double Char pertenece en la cima”, dijo Hinchliffe. “Resulta que América está de acuerdo. Como ganador por segundo año consecutivo, pensamos que deberíamos ayudar a Shake Shack a celebrar sus no uno, sino dos séptimos lugares. Los trofeos de participación siguen siendo trofeos.”

Doce videos sociales se lanzarán en TikTok, Instagram y Facebook, con un par de Cameos de celebridades enviados como regalos juguetones a los competidores. Mientras tanto, seis carteles OOH se colocarán estratégicamente cerca de rivales clave de Habit. La creatividad se había concebido de antemano, pero la ejecución final dependió de los resultados en tiempo real de las encuestas de USA TODAY, requiriendo una coordinación extremadamente precisa entre agencia, medios, relaciones públicas y equipos del cliente.

La campaña cerrará con una oferta digital, 20 por ciento de descuento en una compra de $10, y el regreso de las “Ofertas de Comida Gotta Habit” de Habit, una promoción diseñada para convertir la atención en tráfico peatonal y primeros bocados.

Con casi 400 ubicaciones y un músculo social en crecimiento, la marca continúa convirtiendo el reconocimiento en provocación y las victorias en armas.

Título de la Campaña: Ganar es un Hábito

Cliente: Habit Burger & Grill
Equipo del Cliente: Jack Hinchliffe, Jack Lettenmair

Agencia: Barrett Hofherr
Oficial Ejecutivo Creativo: Todd Eisner
Director de Arte Sr.: Michael Simon
Redactor Sr.: Liam Berg
Creador de Contenido Social: Mason Blake
Oficial Jefe de Estrategia: Matt Hofherr
Director Asociado de Estrategia: Kevin Albrecht
Estrategista: Adrianne Offril
Servicio de Cuentas: Krista Osol, Jane Han
Jefe de Producción: Conor Duignan
Productor Ejecutivo: Charlotte Dugoni
Asuntos Comerciales: Tricia Krasneski

Compañía de Producción: OMA Creative
Productor Ejecutivo/Director de Arte: Rosanna van Straten
Fotógrafo: Rob Williamson
Estilista de Props: Anna Raben
Estilista de Comida: Betsy Haley

Compañía Editorial: The Vault
Editor: Mason Blake & Alex Hendriks

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