¿Qué tienen en común el pollo frito y el Malbec? En la superficie, no mucho—hasta que los pruebas juntos. Ese es el pensamiento detrás de la recién anunciada transformación de OvareGroup: una consolidación completa de sus marcas de agencia bajo el estandarte de la tienda argentino-estadounidense TogetherWith.

Desde que anunció su adquisición de TogetherWith, con sede en Buenos Aires, en enero, OvareGroup ha decidido adoptar el nombre de TogetherWith mientras abandona por completo el modelo tradicional de holding. El legado y la experiencia de agencias como AdCucina, &Well, y PowerScoppechio ahora contribuyen a una única agencia unificada con centros creativos en Louisville, Miami y Buenos Aires.

"Lo que comenzó como una asociación estratégica hace solo unos años se ha convertido en algo mucho más grande", dijo Santiago Puiggari, socio fundador de TogetherWith. "No solo estamos integrando agencias, estamos creando un nuevo modelo. Un equipo, una visión, impulsados por mercados y perspectivas diversos, construidos para el futuro de la creatividad".

Es un giro brusco de una historia de fusión típica. En lugar de operar como una holding tradicional, OvareGroup se está unificando bajo la identidad de TogetherWith, mezclando el ADN único y las capacidades de cada agencia en una visión compartida para la creatividad transcontinental.

"La creatividad necesita contraste", dijo Heidi Singleton, Directora Creativa. "No queremos una visión del mundo esterilizada y plana. Queremos la tensión entre ciudades, idiomas y perspectivas—ahí es de donde vienen las mejores ideas. Louisville y Buenos Aires no son solo oficinas—son combustible".

El anuncio llega mientras la agencia unificada atiende a clientes que incluyen Baptist Health, KFC, GE Appliances, LongHorn, Dell, GCOC, Christus Health, Brown-Forman, Stellantis, Jeep, RAM, Comcast, Ingredion y Prodeman. Nuevas contrataciones creativas están en proceso para profundizar en el banquillo de Louisville, y la compañía planea desvelar una identidad de marca completa en las próximas semanas.

"Finalmente nos estamos convirtiendo en lo que siempre quisimos ser—un equipo unificado en lugar de una colección de tiendas separadas", añadió Brandi Lafontaine, CEO. "Las capacidades de tecnología e IA que estamos construyendo en esta nueva estructura nos permitirán hacer cosas que no podíamos hacer antes".

Desde fuera, Louisville y Buenos Aires pueden parecer compañeros de cama extraños. Pero ese es exactamente el punto.

"Cualquiera puede hablar de integración", añadió Lafontaine. "En realidad lo estamos viviendo—a través de fronteras, a través de marcas, a través de disciplinas. Esto es lo que puede parecer la evolución creativa".

Visita www.togetherwith.com para saber más.

Sobre OvareGroup

OvareGroup es una empresa independiente de medios y comunicaciones de marketing especializada en desarrollo de contenido, tecnología de marketing y servicios estratégicos. Con oficinas en Louisville, Miami, Buenos Aires, Toronto y en todo EE.UU., OvareGroup ofrece soluciones integradas a través de su red de agencias especializadas, incluyendo TogetherWith. Visita https://www.ovaregroup.com para más información.

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