PRESS RELEASE
By: 24-7 Press Release
April 8, 2024
Zespri Begins New Season as the #1 Selling and Best-Tasting Kiwifruit Brand
"Nous entamons la nouvelle saison en tant que marque de kiwi la plus vendue pour la quatrième année consécutive", explique Darren LaMothe, directeur général de Zespri, Amérique du Nord. "Notre succès repose sur plusieurs facteurs, mais l'un de nos principaux points de différenciation est que notre kiwi est cultivé pour son goût. Les consommateurs adorent le goût de notre délicieusement sucré Kiwi Zespri SunGold, qui a contribué à consolider notre position de marque leader. Les consommateurs aiment aussi le profil de goût acidulé et sucré de notre Kiwi Zespri Green. Nous avons bénéficié d'un temps et de conditions de croissance excellents et prévoyons une récolte exceptionnellement savoureuse cette année."
Selon une récente étude de consommation réalisée par un tiers, les consommateurs étaient deux fois plus susceptibles de considérer l'achat de kiwis Zespri par rapport à d'autres marques après avoir goûté au kiwi Zespri. De plus, le Kiwi Zespri SunGold a obtenu un score de préférence +40% plus élevé par rapport à d'autres grandes marques de kiwi jaune et le Kiwi Zespri Green a obtenu un score de préférence global de +30% plus élevé par rapport à d'autres grandes marques de kiwi vert. Pour capitaliser sur la forte préférence des consommateurs pour le goût du Kiwi Zespri, les détaillants sont encouragés à mettre en place de grands étalages bien visibles afin que les acheteurs puissent facilement trouver leur fruit nutritif et délicieux préféré. Le Kiwi Zespri SunGold continue de stimuler les ventes avec 49% des gains totaux de la catégorie en dollars. Lorsque les deux variétés de kiwis SunGold et Green sont présentées ensemble, les ventes augmentent de 32% par rapport à une autre marque de kiwi vert. De plus, lorsque les variétés biologiques de kiwi SunGold et Green sont également incluses dans un étalage, il y a un effet halo automatique sur la perception favorable des consommateurs.
Nouveauté pour la saison 2024, Zespri a mis à jour son icône d'étalage jaune pour inclure de nouvelles créations qui s'intègrent à sa campagne réussie auprès des consommateurs "Taste the Obsession". La vaste campagne numérique comprendra des contenus sur les réseaux sociaux, des e-mails, des vidéos en ligne, de la publicité display, Ibotta, des échantillonnages et des activations événementielles conçues pour attirer les consommateurs dans les magasins. "Nous sommes ravis de poursuivre notre campagne car les consommateurs adhèrent au message et sont intéressés à en savoir plus sur la passion et les soins qui entrent dans la livraison du meilleur kiwi du monde. C'est un fruit délicieux et nutritif qui répond aux besoins croissants des consommateurs en matière de santé et de bien-être. Pour renforcer notre campagne 'Taste the Obsession', nous allons présenter nos KiwiBrothers Zespri en Amérique. Le duo dynamique des personnages de la marque SunGold et Green débutera son parcours à travers les réseaux sociaux, la télévision connectée, l'écoute audio et les événements", explique Jeanne Wilson, responsable du marketing pour l'Amérique du Nord.
Un autre élément qui stimule le trafic dans les magasins de détail est le Prix de la Meilleure Collation de Good Housekeeping 2024 attribué à Zespri. Pour la quatrième année, le Kiwi Zespri SunGold a été nommé et récompensé dans la catégorie Powerhouse Produce. "Nous sommes ravis d'être reconnus pour notre engagement à cultiver notre kiwi pour son goût, et non pas seulement pour sa taille ou son rendement. C'est un honneur que les professionnels de la santé continuent de recommander le Kiwi Zespri SunGold comme une collation remarquablement saine et délicieuse", partage Wilson.
Pour plus d'informations sur les Prix de la Meilleure Collation de Good Housekeeping 2024, les détaillants peuvent visiter goodhousekeeping.com/snackawards2024.
Les responsables de compte de Zespri sont disponibles pour rencontrer les détaillants afin de développer des programmes personnalisés pour augmenter les ventes avec la marque de kiwi la plus vendue.
*Source : Circana, Total U.S. MULO – L52 semaines se terminant le 8/10/23 / Numerator, Total U.S. – L52 semaines se terminant le 8/10/23
*Tiers, FORWARD Insight and Strategy, RANZ (Research Association New Zealand)
À PROPOS DE ZESPRI GROUP, LTD.
Zespri appartient à 100 % à des producteurs actuels et anciens de kiwis et compte une équipe mondiale de 850 personnes basée à Mount Maunganui et à travers l'Asie, l'Europe et les Amériques. Notre objectif est d'aider les gens, les communautés et l'environnement à prospérer grâce aux bienfaits du kiwi, et nous travaillons avec 2 800 producteurs en Nouvelle-Zélande et 1 500 producteurs à l'étranger pour fournir aux consommateurs des kiwis Zespri Green SunGold et Zespri biologiques frais, sains et délicieux. Zespri s'engage en faveur de la durabilité, avec des axes d'amélioration identifiés tout au long de la chaîne d'approvisionnement, y compris notre engagement à utiliser, d'ici 2025, des emballages 100% réutilisables, recyclables ou compostables, à faire davantage pour aider l'environnement, et à travailler avec nos partenaires pour être neutre en carbone d'ici 2035. Veuillez visiter zespri.com/en-US.
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