YUCCA VALLEY, CA – Les années 2000 sont officiellement de retour dans le commerce et à travers la culture pop.

Pour la Keep A Breast Foundation, dont la campagne emblématique « i ♥ boobies ! » a défini une génération et apporte maintenant une nouvelle excitation à la cause de la détection précoce du cancer du sein, cette résurgence a créé une nouvelle opportunité commerciale avec un réel impact philanthropique.

La Keep A Breast Foundation (KAB) a relancé sa stratégie de vente en gros en partenariat avec le détaillant de sports d'action et de streetwear Zumiez en 2022, marquant un retour stratégique au commerce qui a relancé l'élan de la marque. Le résultat a été une augmentation de 85 % de la croissance en gros de 2022 à 2023, suivie d'une augmentation continue de 8 % entre 2023 et 2024. En 2024, le partenariat avec Zumiez seul a généré 1,3 million de dollars grâce à la vente en gros. Pendant ce temps, le canal de vente directe au consommateur de l'organisation prospère également, avec plus de 86 000 dollars bruts entre juillet 2023 et avril 2025 grâce à la nouvelle boutique en ligne de l'organisation – amplifiant davantage la portée et l'impact de sa marque axée sur la mission qui mélange sensibilisation culturelle et éducation à la santé.

Cette capacité distincte continue de stimuler la croissance grâce à la collecte de fonds créative, aux partenariats commerciaux stratégiques et aux collaborations produits.

Une renaissance culturelle rencontre une croissance commerciale stratégique

« L'excitation actuelle pour les années 2000 s'aligne parfaitement avec l'histoire de la marque et l'identité visuelle de la fondation », a déclaré Shaney Jo Darden, fondatrice et directrice créative de KAB.

« Les détaillants constatent une augmentation de la demande pour des produits qui exploitent la nostalgie, surtout lorsqu'ils sont liés à un objectif authentique et à une cause significative. »

Les produits signature de KAB avec son slogan « i love boobies ! » – de ses bracelets et t-shirts classiques aux récentes éditions limitées de couleurs rétro et à des designs jamais vus auparavant – ont longtemps résonné avec les jeunes publics. Aujourd'hui, ils remplissent une double fonction : offrir des produits à la pointe de la tendance tout en présentant aux nouveaux consommateurs les outils de prévention du cancer du sein de KAB, y compris son application gratuite Keep A Breast qui guide les utilisateurs sur la façon de réaliser un auto-examen des seins depuis pratiquement n'importe où dans le monde.

À ce jour, près de 21 000 nouveaux utilisateurs de l'application KAB ont été directement conduits par les partenaires commerciaux de KAB, faisant des produits de l'organisation sans but lucratif l'un de ses outils les plus efficaces pour l'éducation à la santé et la sensibilisation à la détection précoce.

« Chez Zumiez, nous sommes fiers de nous associer à des marques qui représentent quelque chose de significatif », a déclaré Melissa George, responsable divisionnaire des marchandises chez Zumiez.

« L'année dernière, nous avons vendu plus de 200 000 bracelets KAB – la preuve que nos clients se connectent profondément à la fois au produit et à la cause. Nos équipes de vente font un travail incroyable en partageant cette histoire et en connectant les clients au mouvement. Ils sont passionnés par le message et fiers de l'aider à avancer chaque jour dans nos magasins. »

Un produit qui performe

D'un point de vue performance, le programme de produits de KAB est devenu un moteur de revenus fiable pour les opérations sans but lucratif et les partenaires commerciaux participants. En plus de Zumiez, des collaborations réussies ont été lancées avec des marques telles que :

• Blenders Eyewear, qui a contribué plus de 300 000 dollars grâce à un partenariat produit co-brandé à long terme.
• Les produits co-brandés de PSD figuraient parmi les 5 styles les plus vendus sur PSD.com et sont l'une des collections les plus réservées pour les partenaires en gros de la marque de sous-vêtements.
• Les chemises à carreaux en édition limitée de la collaboration KAB avec DIXXON se sont vendues en quelques minutes après leur lancement.
• Seager, qui donne 100 % des bénéfices des snapbacks roses en édition limitée à KAB, une tradition que leur communauté de détaillants attend chaque année.
• La collaboration de Slushcult avec KAB sur les fingerboards a résulté en un don de 10 000 dollars à l'organisation, avec plus de 10 000 unités vendues grâce aux achats en magasin chez Zumiez.

« Nous sommes fiers de nous associer à des marques qui partagent nos valeurs de créativité, de communauté et d'impact », a déclaré Darden.

« Plus le partenariat est intégré et aligné, plus la collaboration a tendance à être réussie, à la fois en termes de revenus et de réalisation de la mission. »

Une plateforme avec un but

Alors que l'organisation réfléchit à son héritage et se positionne pour une croissance future, KAB continue d'offrir une plateforme éprouvée pour les partenaires de marque recherchant un engagement communautaire authentique et un impact à long terme.

« Chez Dixxon, nous croyons que les grands produits devraient représenter quelque chose de plus grand », a déclaré Chris Vallely, directeur créatif de Dixxon.

« Partenariat avec Keep A Breast nous a donné l'opportunité de non seulement sensibiliser, mais de contribuer activement à une cause qui impacte des millions de vies. Le cancer du sein a touché tant de personnes dans notre communauté – nos clients, nos familles, notre équipe – et nous sommes fiers de nous tenir aux côtés de KAB dans le combat pour la détection précoce et la prévention. Chaque pièce que nous créons raconte une histoire de résilience, d'espoir et de communauté. »

L'objectif de l'organisation de réduire le risque de cancer du sein offre un point d'entrée excitant et engageant pour les partenariats visant non seulement à s'engager passivement avec la cause, mais à fournir des opportunités d'action pour l'auto-défense à leurs publics, améliorant l'accessibilité à la santé du sein partout.

« Je n'oublierai jamais l'appel de ma mère me disant qu'elle avait un cancer du sein – j'ai dû m'arrêter, et à ce moment-là, tout est devenu clair », a déclaré Chase Fisher, fondateur de Blenders Eyewear.

« À partir de ce moment, nous avons fait de notre mission chez Blenders de nous engager à fond dans ce combat. Partenariat avec Keep A Breast a donné à cette mission une voix et une plateforme. Ils ne font pas seulement de grandes choses – ce sont de grandes personnes créant un impact réel à travers l'art, l'éducation et la sensibilisation. Ils sont devenus une extension de notre équipe et, honnêtement, comme une famille. »

Une base commerciale solide avec de la place pour grandir

Pour soutenir la croissance et l'augmentation de la demande des consommateurs, KAB a récemment élargi son infrastructure de commerce électronique pour inclure des boutiques Shopify, Amazon, TikTok et Instagram. Des investissements internes ont également été réalisés dans les opérations de fulfillment, le personnel et l'emballage pour répondre aux attentes modernes et grandir efficacement.

Tous les produits incluent les matériaux d'éducation à la santé du sein emblématiques de KAB et des liens QR vers l'application, créant un lien direct entre le commerce et l'éducation.

KAB célèbre 25 ans d'efforts d'éducation et de prévention pour les jeunes cette année avec des collections capsule élargies, y compris une collaboration anniversaire à venir avec Etnies, ainsi qu'un programme multi-années de vêtements et sous-vêtements avec PSD.

« J'ai toujours admiré le travail accompli par l'équipe de Keep A Breast et j'étais ravi de construire un partenariat avec eux à travers PSD », a déclaré Bill Gage, directeur général de PSD.

« Nous avons des partenaires commerciaux fantastiques impliqués dans ce partenariat qui ont soutenu pleinement ce programme, et nous avons hâte de maintenir un partenariat à long terme avec Keep A Breast à l'avenir. »

KAB explore de nouvelles opportunités commerciales internationales, des collaborations de marque et des activations en personne cet été au célèbre Vans Warped Tour alors que l'organisation célèbre son 25e anniversaire. L'organisation a récemment dépassé ses prévisions de vente pour la première étape de la tournée, réalisant plus de 25 000 dollars de ventes de produits sur les deux jours de tournée à Washington D.C. plus tôt ce mois-ci.

« C'est incroyable de réfléchir à jusqu'où nous sommes arrivés, et d'avoir encore des partenaires commerciaux à long terme qui ont cru en notre mission depuis le début signifie le monde pour nous », a déclaré Darden. « J'adore absolument le sentiment de nostalgie que nos produits 'i love boobies !' suscitent chez les gens – c'est un rappel de ce que nous avons créé et à quel point cela a résonné. En même temps, c'est excitant d'avoir cette opportunité de se connecter avec une toute nouvelle génération et de continuer à répandre notre message de prévention du cancer du sein de manière fraîche et significative. »

Célébrant 25 ans, The Keep A Breast Foundation™ est une organisation à but non lucratif 501(c)(3) avec une mission de réduire le risque de cancer du sein et son impact globalement à travers l'art, l'éducation, la prévention et l'action. Depuis sa création en 2000, KAB a reconnu le pouvoir et la vision des jeunes – prêts à être engagés et éduqués, à établir leurs identités à travers une action significative. KAB s'efforce d'autonomiser les jeunes à devenir leurs propres défenseurs de la santé et croit que l'art et l'expression créative sont des outils de guérison puissants. « i love boobies ! », une inscription sur les produits populaires de KAB qui a agité la Cour suprême, continue de susciter des conversations et de provoquer des actions globalement.

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