Seek Marketing Partners réalise une augmentation de 120 % du taux de conversion pour un e-commerce de luxe

Bury, Royaume-Uni - 11 décembre 2025 / Seek Marketing Partners /

Bury, Manchester — Seek Marketing Partners a annoncé des résultats exceptionnels en médias payants pour un client e-commerce de luxe suite à une restructuration complète de son compte Google Ads. Grâce à une combinaison d'architecture de campagne full-funnel, de tests stratégiques et d'optimisation axée sur la performance, SMP a généré des améliorations majeures sur toutes les principales métriques PPC en un seul cycle d'optimisation.

Sur la période suivie, le client a enregistré une augmentation de 72,70 % des conversions, une amélioration de 120,64 % du taux de conversion et une hausse de 46,95 % de la valeur totale des conversions. Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) est passé de 3,33 à 4,63, marquant une amélioration de 39,30 %, tandis que le budget publicitaire est resté stable avec seulement une légère augmentation de 5,5 %.

« Notre objectif n'était pas seulement de restructurer les campagnes, mais de comprendre où se trouvait la véritable intention d'achat au sein de l'audience du client », a déclaré Jérôme (Spécialiste PPC) de Seek Marketing Partners. « En testant les messages, en affinant les signaux et en consolidant les dépenses dans des moteurs de croissance éprouvés, nous avons créé des gains rapides et durables. »

Le Défi

Le client opère dans une catégorie de niche d'accessoires de luxe, où les produits sont liés à des articles haut de gamme spécifiques et où le comportement d'achat est profondément intentionnel. Le principal défi consistait à identifier quels thèmes de produits et intentions de recherche présentaient une demande suffisante pour être rentablement développés. Avant l'intervention de SMP, le compte ne disposait d'aucune donnée claire indiquant quelles audiences, requêtes ou angles offriraient le plus grand potentiel de conversion.

Les objectifs du client incluaient :

• Augmenter les ventes totales de produits

• Améliorer les conversions et la valeur globale des conversions

• Maintenir un ROAS solide tout en explorant de nouvelles structures de campagne

• Contrôler les coûts tout en développant la performance
  
  

La Stratégie

Seek Marketing Partners a commencé par une reconstruction complète du PPC centrée sur une structure Google Ads full-funnel. Cela a permis à l'équipe de tester à la fois l'intention de recherche large et spécifique au modèle tout en établissant une base capable d'identifier précisément les signaux commerciaux les plus forts.

La stratégie comprenait :

• Superposition Performance Max + Recherche pour capter à la fois le trafic large et à forte intention

• Élargissement des thèmes de mots-clés pour atteindre les utilisateurs recherchant la protection, l'organisation et la préservation de la valeur — pas seulement des termes étroits et spécifiques au produit

• Signaux d'audience personnalisés combinant des recherches à haute valeur, un comportement sur site et des centres d'intérêt alignés avec la possession de produits de luxe

• Test de messages axés sur le luxe contre des messages centrés sur les points de douleur pour identifier les angles qui généraient la plus forte intention d'achat

• Consolidation structurée, mise en pause des campagnes sous-performantes et réallocation des dépenses vers les campagnes présentant les modèles de ROAS et de conversion les plus solides
  
  

Cette approche délibérée a aidé SMP à découvrir quels comportements de recherche et thèmes correspondaient le plus étroitement aux utilisateurs à haute valeur.

Exécution

Pendant la période d'exécution, SMP a lancé et testé une variété de types de campagnes, notamment Performance Max, plusieurs thèmes de Recherche et un filet de sécurité de marque pour les utilisateurs déjà familiers avec le client.

Une fois en ligne, la performance de chaque campagne a été surveillée de près. Les segments sous-performants ont été progressivement supprimés, permettant au budget de se déplacer vers les moteurs de croissance éprouvés.

Le compte s'est finalement consolidé autour de trois moteurs principaux :

1. Performance Max, devenu le principal moteur de revenus

2. Campagnes de Recherche à forte intention, qui ont vu des améliorations d'efficacité et de ROAS

3. Recherche de Marque, qui a continué à agir comme une couche de sécurité à faible coût et à haute valeur
   
   

Pour renforcer la qualité du trafic, SMP a mis en œuvre un signal d'audience sur mesure conçu pour aider l'automatisation de Google à identifier les acheteurs de luxe à forte intention basés sur des marqueurs comportementaux et d'intérêts.

L'optimisation continue comprenait :

• Affinage hebdomadaire des mots-clés négatifs

• Optimisation continue des mots-clés

• Amélioration des sitelinks et des parcours d'affichage

• Alignement quotidien du budget pour protéger l'efficacité

• Tests A/B entre les messages axés sur le luxe et les messages de résolution de problèmes
  
  

Cette optimisation systématique a assuré une amélioration de la qualité du trafic tout en maintenant les dépenses sous contrôle.

Les Résultats

Dans une courte fenêtre d'optimisation du 22 octobre au 4 novembre, Seek Marketing Partners a obtenu de fortes améliorations de performance sur chaque métrique clé. Les conversions sont passées de 33,21 à 57,35, marquant une augmentation de 72,70 %. Le taux de conversion a plus que doublé, passant de 1,58 % à 3,48 %. La valeur des conversions a également connu une solide hausse, passant de 2 007,05 £ à 2 949,44 £, ce qui représente une augmentation de 46,95 %.

Le retour sur investissement publicitaire est passé de 3,33 à 4,63, un gain de 39,30 %, tandis que les coûts n'ont augmenté que légèrement de 603,52 £ à 636,70 £, une augmentation minimale de seulement 5,50 %.

Cette légère hausse des dépenses parallèlement à des gains significatifs sur toutes les métriques de rentabilité démontre clairement l'impact de la nouvelle structure PPC. Seek Marketing Partners a réussi à attirer un trafic de meilleure qualité avec une intention d'achat plus forte, offrant des retours substantiellement améliorés sans augmenter les coûts.

La Prochaine Étape

Avec une structure performante désormais en place, SMP étendra la stratégie PPC du client vers de nouveaux marchés internationaux. La prochaine phase se concentrera sur :

• Pénétrer le marché américain avec des budgets de test contrôlés

• Adapter les textes publicitaires, les enchères et les signaux d'audience au comportement local

• Développer les segments performants tout en maintenant le ROAS

• Surveillance quotidienne continue et optimisation itérative

Les premiers résultats fournissent une base solide pour un développement futur et une exploration plus poussée de la demande mondiale.

À Propos de Seek Marketing Partners

Seek Marketing Partners est une agence de performance digitale basée à Manchester, spécialisée dans le PPC, le SEO, la stratégie de contenu et l'analyse de données. L'équipe travaille avec des marques de divers secteurs pour offrir une croissance mesurable et durable grâce à une exécution marketing axée sur les données.

Informations de contact :

Seek Marketing Partners

10 St. Marys Place
Bury, Manchester BL9 0DZ
Royaume-Uni

Quosyne Angeline Amarilla
441617687372
https://seekmarketingpartners.com

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