Club Underdog, une filiale de North Sixth Group, a annoncé aujourd'hui que le leader marketing expérimenté Tom Lyons a rejoint en tant que directeur marketing mondial. Dans son nouveau rôle, Lyons se concentrera sur la revitalisation des équipes négligées avec des bases de fans locales passionnées, démontrant un investissement dans leurs communautés avec de meilleurs talents sur le terrain et des expériences de fans améliorées dans les tribunes.

Lyons apporte plus de 20 ans d'expérience en leadership, principalement dans des rôles d'agence, où il a travaillé avec des marques de premier plan telles que Chipotle, New Balance, PNC Bank et Rent the Runway. Son expertise couvre les médias émergents, le numérique et les stratégies sociales, aidant les clients à construire des marques et à stimuler les résultats commerciaux. Dans son nouveau rôle, Lyons se concentrera sur la construction des marques des équipes de Club Underdog sur leurs marchés respectifs tout en attirant des sponsors et partenaires pour élever leur portée et leur impact.

« Les marques recherchent aujourd'hui des moments de marketing de contenu authentiques, et rien n'est plus authentique que le sport », a déclaré Lyons. « Nos athlètes ont des perspectives et des histoires uniques, et nous visons à nous associer aux marques pour apporter plus de contenu, d'enthousiasme et de passion à la base de fans. Avec l'énergie et le talent de notre portefeuille mondial, nous avons un produit incroyable, et je suis ravi de faire de notre expérience fan quelque chose d'inoubliable, même dans une ville comme New York, où la concurrence pour le divertissement est sans égal. »

La stratégie mondiale de Club Underdog repose sur l'identification des équipes qui peuvent avoir été négligées ou oubliées mais qui ont des suiveurs locaux passionnés. En investissant dans ces clubs, l'organisation s'efforce de renforcer à la fois leurs performances sur le terrain et l'engagement des fans, offrant des expériences de stade améliorées, telles que de meilleures options alimentaires et une accessibilité accrue. Lyons vise à tirer parti de cette approche pour favoriser des liens communautaires plus profonds et établir une base durable pour le succès à long terme.

« La vision et l'expertise de Tom s'alignent parfaitement avec la mission de Club Underdog de créer des opportunités dynamiques pour nos équipes, athlètes, fans et partenaires », a déclaré Daniel Hall, PDG de Club Underdog. « Son approche innovante du marketing et de la construction de marque sera essentielle pour stimuler la croissance et apporter de la valeur à nos parties prenantes à l'échelle mondiale. »

Avec sa filiale Club Underdog, North Sixth Group possède et exploite le Brooklyn Football Club, des clubs de football européens historiques tels que Campobasso FC et Dagenham & Redbridge FC, ainsi que la société de vêtements de football en forte croissance Diaza. L'organisation est fière de réaliser à la fois un succès sportif et commercial au sein de son portefeuille et se réjouit de capitaliser sur l'élan de l'équipe féminine de Brooklyn FC, actuellement en tête du classement, alors qu'elle termine ses matchs de décembre et reprend sa campagne en 2025.

Pour plus d'informations, visitez www.n6clubunderdog.com.

A PROPOS DE CLUB UNDERDOG PROPULSE PAR N6

Club Underdog est une entité de propriété sportive multi-actifs entièrement détenue et exploitée par North Sixth Group, un bureau de famille basé à New York et Los Angeles. Au sein de son portefeuille, Club Underdog possède les clubs de football européens historiques Campobasso FC et Dagenham & Redbridge FC ; la franchise professionnelle masculine et féminine américaine Brooklyn Football Club ; et la société de vêtements de football en forte croissance Diaza. En 2024, Club Underdog est devenu l'un des premiers groupes de propriétaires étrangers de l'histoire à réaliser des promotions consécutives avec l'équipe italienne Campobasso FC, faisant passer le club du cinquième niveau à la Serie C en seulement deux ans. En 2023, le groupe a également marqué l'histoire en étant le premier groupe de propriétaires à amener une franchise de football d'expansion dans le borough de Brooklyn. Brooklyn FC est l'une des seules franchises sportives aux États-Unis à inclure une équipe masculine et féminine professionnelle sous la même plateforme.

Zak Hawke

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