Club Underdog, una subsidiaria de North Sixth Group, anunció hoy que el experimentado líder en marketing Tom Lyons se ha unido como Director Global de Marketing. En su nuevo rol, Lyons se centrará en revitalizar equipos pasados por alto con apasionadas bases de aficionados locales, demostrando una inversión en sus comunidades con mejores talentos en el campo y experiencias mejoradas para los aficionados en las gradas.

Lyons aporta más de 20 años de experiencia en liderazgo, principalmente en roles de agencia, donde trabajó con marcas líderes como Chipotle, New Balance, PNC Bank y Rent the Runway. Su experiencia abarca medios emergentes, estrategias digitales y sociales, ayudando a los clientes a construir marcas y generar resultados comerciales. En su nuevo rol, Lyons se centrará en construir las marcas de los equipos de Club Underdog en sus respectivos mercados mientras atrae patrocinadores y socios para elevar su alcance e impacto.

“Las marcas hoy buscan momentos auténticos de marketing de contenido, y nada es más auténtico que el deporte,” dijo Lyons. “Nuestros atletas tienen perspectivas y historias únicas, y nuestro objetivo es asociarnos con marcas para llevar más contenido, entusiasmo y pasión a la base de aficionados. Con la energía y talento de nuestro portafolio global, tenemos un producto increíble, y estoy emocionado de hacer que nuestra experiencia para los aficionados sea algo inolvidable, incluso en una ciudad como Nueva York, donde la competencia por el entretenimiento es inigualable”.

La estrategia global de Club Underdog se basa en identificar equipos que podrían haber sido pasados por alto o descuidados, pero que tienen seguidores locales apasionados. Al invertir en estos clubes, la organización busca fortalecer tanto su rendimiento en el campo como la participación de los aficionados, ofreciendo experiencias mejoradas en los estadios, como opciones de comida mejoradas y mayor accesibilidad. Lyons tiene como objetivo aprovechar este enfoque para fomentar conexiones comunitarias más profundas y construir una base sostenible para el éxito a largo plazo.

“La visión y experiencia de Tom se alinean perfectamente con la misión de Club Underdog de crear oportunidades dinámicas para nuestros equipos, atletas, aficionados y socios,” dijo Daniel Hall, CEO de Club Underdog. “Su enfoque innovador hacia el marketing y la construcción de marcas será fundamental para impulsar el crecimiento y brindar valor a nuestros interesados a nivel global.”

Bajo su subsidiaria Club Underdog, North Sixth Group posee y opera el Brooklyn Football Club, históricos clubes de fútbol europeos Campobasso FC y Dagenham & Redbridge FC, y la empresa de ropa de fútbol de rápido crecimiento Diaza. La organización se enorgullece de lograr tanto éxito deportivo como comercial en su portafolio y espera construir sobre el impulso del equipo femenino de Brooklyn FC, actualmente en la cima de la tabla, mientras concluyen sus partidos de diciembre y reanudan su campaña en 2025.

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ACERCA DE CLUB UNDERDOG POWERED BY N6

Club Underdog es una entidad de propiedad deportiva de múltiples activos, completamente de propiedad y operada por North Sixth Group, una empresa de oficinas familiares con sede en Nueva York y Los Ángeles. Dentro de su portafolio, Club Underdog posee los históricos clubes de fútbol europeos Campobasso FC y Dagenham & Redbridge FC; la franquicia profesional masculina y femenina estadounidense Brooklyn Football Club; y la empresa de ropa de fútbol de rápido crecimiento Diaza. En 2024, Club Underdog se convirtió en uno de los primeros grupos de propiedad extranjera en la historia en lograr ascensos consecutivos con el equipo italiano Campobasso FC, llevando al club del quinto nivel a la Serie C en solo dos años. En 2023, el grupo también hizo historia como el primer grupo de propiedad en llevar una franquicia de fútbol de expansión al Borough de Brooklyn. Brooklyn FC es una de las únicas franquicias deportivas en los Estados Unidos que incluye un equipo profesional masculino y femenino bajo la misma plataforma.

Zak Hawke

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