„Pop & Play“-Pavillon eröffnet branchenübergreifende Kooperationsmöglichkeiten und fördert kulturellen Austausch mit öffentlichen Besuchern

HONGKONG – 15. Januar 2026 (NEWMEDIAWIRE) – Die 52. HKTDC Hong Kong Toys & Games Fair, die 17. HKTDC Hong Kong Baby Products Fair und die 24. Hong Kong International Stationery & School Supplies Fair gingen heute erfolgreich im Hong Kong Convention and Exhibition Centre zu Ende. Die Toys & Games Fair und die Baby Products Fair wurden vom Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) organisiert, während die Stationery & School Supplies Fair gemeinsam vom HKTDC und der Messe Frankfurt (HK) Ltd. veranstaltet wurde. Die viertägigen Präsenzmessen zogen rund 82.000 Einkäufer aus 121 Ländern und Regionen an und förderten den regionalen Handel und die sektorübergreifende Zusammenarbeit. Der neu eingeführte „Pop & Play“-Pavillon, der sowohl für Fachbesucher als auch für die Öffentlichkeit zugänglich war, war ein großer Anziehungspunkt auf der Toys & Games Fair und verzeichnete rund 10.000 Besuche von Privatpersonen. Der Pavillon half lokalen Spielzeugmarken, Kontakte zu globalen Einkäufern zu knüpfen, um in internationale Märkte zu expandieren und das kommerzielle Potenzial ihrer IPs weiter auszuschöpfen, während er gleichzeitig Marken und IPs aus dem chinesischen Festland und dem Ausland ermöglichte, direkt mit lokalen Fans von Trendspielzeug und Sammlerstücken in Kontakt zu treten.

Über 41.000 Einkäufer besuchten die Toys & Games Fair, während rund 27.000 bzw. rund 14.000 Einkäufer die Baby Products Fair und die Stationery & School Supplies Fair besuchten. Einkäufer von außerhalb Hongkongs kamen hauptsächlich aus dem chinesischen Festland, Taiwan, Malaysia, den Philippinen und Thailand aus dem ASEAN-Block, Korea, Indien und den USA. Einkäufer aus dem nahe gelegenen Macao, Vietnams aus ASEAN, Belgien und Polen aus Europa sowie Südafrika verzeichneten ebenfalls ein zweistelliges Wachstum. Die Messen nutzten das hybride EXHIBITION+-Modell des HKTDC, das die Präsenzveranstaltungen zusammen mit dem Online-Zugang über die intelligente Geschäftsanbahnungsplattform Click2Match umfasst, die Aussteller und Einkäufer bis zum 22. Januar weiter verbinden wird.

Jenny Koo, stellvertretende Geschäftsführerin des HKTDC, sagte: „Das diesjährige Trio von Messen brachte mehr als 2.600 Aussteller aus 37 Ländern und Regionen zusammen, zog 82.000 globale Einkäufer an und leitete den vollen Veranstaltungskalender des HKTDC für 2026 ein. Der neue „Pop & Play“-Pavillon auf der Toys & Games Fair erwies sich als äußerst beliebt und präsentierte 150 trendige IPs neben verschiedenen Messeneuheiten und globalen limitierten Sammlerstücken. Vertreter verschiedener Branchen und Sektoren waren bestrebt, das kommerzielle Potenzial verschiedener IPs zu erkunden und branchenübergreifende Kooperationsmöglichkeiten zu diskutieren. Der Pavillon war auch für die Öffentlichkeit zugänglich, wobei zahlreiche Besucher eincheckten, Fotos machten und direkt mit Ausstellern interagierten. Wir glauben, dass die Messe den IP-Wert durch kulturelle Integration, Markenkooperationen und Marktstrategien steigern kann, um lokalen Marken zu helfen, ihre Geschäfte über Hongkong hinaus auf die internationale Bühne zu bringen.“

„Pop & Play“-Pavillon förderte branchenübergreifende IP-Kooperationen, öffnete sich für die Öffentlichkeit, um die Interaktion zwischen Industrie und Fans zu fördern

Die drei Messen setzten das Thema „New Play for All“ fort, wobei die anhaltende Beliebtheit von Trend- und Sammelspielzeug starkes Wachstum in die Spielzeugindustrie brachte. Der neue „Pop & Play“-Pavillon brachte beliebte internationale und lokale IPs zusammen. Der Hongkonger Aussteller Matrix Promotion präsentierte 11 originelle lokale IPs und stellte eine Reihe von exklusiven Messeneuheiten vor. Gründer und CEO Ray Leung sagte: „Die Kombination von B2C-Elementen mit B2B schafft eine energiegeladene Atmosphäre, die es einfacher macht, Kooperationen zu erleichtern und Beziehungen zu potenziellen Partnern aufzubauen. Durch die Online- und Offline-Geschäftsanbahnungen haben wir rund 50 lokale Geschäftskontakte geknüpft. Dazu gehörten nicht nur Einkäufer aus der Spielzeugindustrie, sondern auch branchenübergreifende Kooperationsmöglichkeiten, wie mit Themenparks, Treueprogrammen, digitalen Handelsplattformen, Finanz- und Versicherungsunternehmen. Dabei geht es hauptsächlich um das Design exklusiver Premium-Artikel für Kunden basierend auf deren eigenen IPs, was derzeit ein großer Trend auf dem Markt ist.“

Der Verkauf von IP-Produkten vor Ort war ebenfalls rege. Die IP-Figur B.Duck ist seit langem sowohl in Hongkong als auch auf dem chinesischen Festland beliebt. Die Hongkonger Vertriebsvertreterin des Unternehmens, Lai Chi-ying, teilte mit: „Der neue ‚Pop & Play‘-Pavillon integriert erfolgreich B2B- und B2C-Elemente und bestätigt, dass trendige Sammlerstücke sowohl lokal als auch global ein wichtiger Branchentrend bleiben. Während der Messe haben wir Kontakt zu 30 potenziellen Kunden – hauptsächlich Spielzeughändlern – aus Ländern wie Indonesien, Thailand, den Philippinen, Dubai, Russland und Nordamerika aufgenommen. Unsere Blind Boxes waren auch bei Besuchern ein großer Hit und verkauften sich in kurzer Zeit über 100 Stück. Wir erwarten, dass die Teilnahme an der Veranstaltung etwa 10 % zu unserem jährlichen Geschäftswachstum beitragen wird.“

Der Trendspielzeug-Enthusiast Herr Hung besuchte den Pavillon und sagte: „Der ‚Pop & Play‘-Pavillon bietet eine attraktive und reichhaltige Auswahl. Wir konnten viele beliebte lokale und internationale Trendspielzeug-IPs sowie die neuesten angesagten Anime- und IP-lizenzierten Produkte bewundern. Es ist der perfekte Ort, um trendige Sammlerstücke und Popkultur-Merchandise zu erkunden. Die Vielfalt der vor Ort zum Verkauf stehenden Trendspielzeuge ist bemerkenswert vielfältig. Ich habe rund 2.000 HK$ ausgegeben und mehrere Artikel mitgenommen, darunter IP-T-Shirts, Schlüsselanhänger, Figuren und Marvel-Spielzeug – es war ein wirklich erfolgreicher Besuch!“

Hongkonger Spielzeugaussteller zieht mit selbstentwickelten KI-Spielzeugen die Aufmerksamkeit von Einkäufern auf sich

Eastcolight (Hong Kong) Limited, ein langjähriger Teilnehmer der Toys & Games Fair, präsentierte in diesem Jahr seine selbstentwickelte künstliche Intelligenz (KI)-interaktive Geschichtenmaschine. Mitgründerin Salley Sze sagte: „Da KI zu einem Kerntrend auf dem Markt wird, integrieren unsere neuesten Spielzeugprodukte nun KI-gestützte Lernfunktionen. Allein diese KI-Produkte sollen durch die Messe einen Jahresumsatz von mindestens 1 Million US-Dollar generieren, während unsere anderen STEM-Produktlinien (Naturwissenschaften, Technologie, Ingenieurwesen und Mathematik) voraussichtlich einen Umsatz von 2 Millionen US-Dollar erzielen werden.“

Happy Ageing-Label verzeichnete steigende Nachfrage, da nachhaltige Spielzeuge beliebt blieben

Da alternde Bevölkerungen weltweit Realität werden, sind Spielzeuge und Spiele, die speziell für Senioren oder generationenübergreifenden Familienspaß konzipiert sind, nun ein schnell wachsender Markt. Das neue Happy Ageing-Label wurde auf der diesjährigen Toys & Games Fair eingeführt, um Produkte in dieser Kategorie zu kennzeichnen. Peri Chow, Direktorin von FritzS Learning (Hong Kong), sagte: „Das neue Label hat unsere Marktexpansion stark unterstützt. Während der Messe haben wir Kontakt zu etwa 30 neuen Kunden aus verschiedenen Branchen und Regionen aufgenommen, darunter dem chinesischen Festland, Deutschland, den Philippinen, Südafrika und Spanien, wie Pflegeheimmitarbeiter und Einkäufer für Kinderspielzeug.“

Nachhaltiger Konsum blieb ein Schwerpunkt auf den Messen. Neben der Green Toys-Zone auf der Toys & Games Fair nutzten sowohl die Spielzeug- als auch die Schreibwarenmessen weiterhin das Green Solutions-Grünblatt-Label, um die Beschaffung umweltfreundlicher Produkte weiter zu erleichtern. In diesem Jahr zeigten über 400 Aussteller das Grünblatt-Logo, doppelt so viele wie 2024. DeAgostini Collectibles aus Spanien ist ein globaler Herausgeber und Vertreiber von Sammlerstücken. Einkaufsleiterin CMC, Sandra Lopez Herrero, sagte: „Wir sind besonders an nachhaltigem Design interessiert, insbesondere an den batteriefreien, hydraulisch betriebenen umweltfreundlichen Spielzeugen, die von einem Lieferanten vom chinesischen Festland ausgestellt wurden. Wir planen, eine Bestellung im Wert von rund 1 Million US-Dollar aufzugeben. Das Grünblatt-Label zusammen mit den Plattformen Click2Match und Scan2Match hat uns geholfen, Produkte zu verfolgen und über aufkommende Trends auf dem Laufenden zu bleiben, wie die Verwendung umweltfreundlicher Materialien und die Integration künstlicher Intelligenz in Spielzeuge.“

Auf der Baby Products Fair beherbergten die Zonen World of Strollers and Gear und ODM Strollers and Gear zusammen etwa 230 Aussteller, mit einer Steigerung sowohl bei der Ausstellerzahl als auch bei der Messefläche im Vergleich zum Vorjahr. Der Selection of Europe-Pavillon kehrte 2026 zusammen mit den Pavillons der Koreanischen und der Hong Kong Children, Babies, Maternity Industries Association zurück. Unter den europäischen Ausstellern äußerte der schwedische Aussteller AXKID Anerkennung für Hongkongs Rolle als internationales Handels- und Innovationszentrum. Geschäftsführer Roger Yan sagte: „Als führende Stadt in der Innovation hilft uns Hongkong, unseren Markt zu erweitern und mehr internationale Kunden zu erreichen. Während der Messe trafen wir Einkäufer aus Bulgarien, Slowenien, Japan und der Türkei. Ein bulgarischer Kunde hat bereits eine Bestellung für 2.000 Kindersitze im Wert von etwa 1,7 Millionen Euro aufgegeben. Wir werden definitiv nächstes Jahr wieder ausstellen.“

Die diesjährige, gemeinsam vom HKTDC und der Messe Frankfurt (HK) Ltd. organisierte Hong Kong International Stationery & School Supplies Fair begrüßte erstmals Blaxall Optics Low Vision Limited aus Neuseeland. Unternehmensdirektor Gang Cheng sagte: „Wir präsentierten eine Reihe optischer Lupen und verwandter Produkte und knüpften Kontakte zu 10 neuen Einkäufern aus Hongkong, Macao, Polen, Thailand und anderen Ländern auf der Präsenzmesse und über die Click2Match-Plattform. Wir erwarten, dass diese Kontakte mindestens ein jährliches Wachstum von 5 % für unser Geschäft bringen werden, was Bestellungen im Wert von 100.000 US-Dollar entspricht.“

Asian Toy & Games Forum erörterte Schlüsselfragen für Spielzeughersteller

Das Flaggschiff-Asian Toys & Games Forum fand während der Toys & Games Fair statt. Unter dem Motto „Empowering the Toy Industry for Global Success“ lud das Forum Branchenexperten und Gastredner ein, um über die neuesten Branchenentwicklungen zu diskutieren. Loo Wee Teck, Global Insights Manager, Toys and Games, Euromonitor International, teilte Einblicke in die Marktaussichten und Chancen für Spielzeuge und Spiele, während Alex Lin, Vice President und General Manager, Disney Consumer Products, Greater China and Korea, The Walt Disney Company, das globale IP-Ökosystem und Merchandising-Strategien behandelte.

Weitere Kommentare von Ausstellern und Einkäufern finden Sie auf den folgenden Websites:

- Toys and Games Fair: https://www.hktdc.com/event/hktoyfair/en/success-stories
- Baby Products Fair: https://www.hktdc.com/event/hkbabyfair/en/success-stories
- Stationery & School Supplies Fair: https://www.hktdc.com/event/hkstationeryfair/en/success-stories

Fotos zum Download: https://bit.ly/49IAOHh

Messewebsites
- HKTDC Hong Kong Toys & Games Fair: hktoyfair.hktdc.com
- HKTDC Hong Kong Baby Products Fair: hkbabyfair.hktdc.com
- Hong Kong International Stationery & School Supplies Fair: hkstationeryfair.com

Medienanfragen

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Über den HKTDC

Der Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) ist eine gesetzliche Einrichtung, die 1966 gegründet wurde, um den Handel Hongkongs zu fördern, zu unterstützen und zu entwickeln. Mit über 50 Büros weltweit, darunter 13 auf dem chinesischen Festland, fördert der HKTDC Hongkong als zweigleisiges globales Investitions- und Geschäftszentrum. Der HKTDC organisiert internationale Ausstellungen, Konferenzen und Geschäftsreisen, um Geschäftsmöglichkeiten für Unternehmen, insbesondere kleine und mittlere Unternehmen (KMU), auf dem Festland und in internationalen Märkten zu schaffen. Der HKTDC bietet auch aktuelle Markteinblicke und Produktinformationen über Forschungsberichte und digitale Nachrichtenkanäle. Weitere Informationen finden Sie unter: www.hktdc.com/aboutus.

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