La Frick Collection mise sur un visage familier—et un humour sec—pour attirer les foules dans sa demeure rénovée de la Cinquième Avenue.

Dans une nouvelle vidéo postée sur le site web du musée et ses réseaux sociaux, le comédien et collectionneur d'art Steve Martin sert de guide ironique à travers les halls dorés de l'institution, offrant une vision humoristique des chefs-d'œuvre vieux de plusieurs siècles et de l'héritage parfois controversé du baron de l'acier Henry Clay Frick, fondateur du musée.

« Imaginez ce qui pourrait vous attirer, ou moi, un jour donné à la Frick Collection », médite Martin, tandis que la caméra balaie des intérieurs somptueux et des beaux-arts. Parmi ses observations : une sculpture d'Hercule du XVe siècle avec une barbe dorée qui semble particulièrement captiver Martin. Le ton est léger, mais le cadre reste indéniablement grandiose.

Le musée a rouvert en avril après une rénovation de cinq ans et 220 millions de dollars, durant laquelle il a temporairement déménagé dans l'ancien bâtiment du Whitney Museum conçu par Marcel Breuer sur Madison Avenue. Depuis son retour dans son manoir historique, la Frick a accueilli plus de 231 000 visiteurs—un rebond notable pour l'institution, qui avait vu sa fréquentation diminuer ces dernières années.

La campagne avec Martin, dont les références artistiques incluent un passage en tant que conservateur au Hammer Museum et la co-écriture d'un livre sur le peintre américain Lawren Harris, fait partie d'un effort plus large pour rendre la Frick plus accessible sans compromettre sa gravité d'un autre temps.

Que les visiteurs viennent pour les Rembrandt ou les réparties, la Frick semble avoir trouvé une combinaison gagnante : les vieux maîtres et un maître moderne de la comédie.

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