Coca-Cola fait face à une nouvelle vague de défis en Inde, une taxe de 50 % sur les produits indiens imposée par les États-Unis ayant galvanisé un mouvement nationaliste « achetez local » et déclenché des appels au boycott des consommateurs. Cette résurgence de sentiments anti-américains, portée par une faction de dirigeants d'entreprises indiennes et de partisans du Premier ministre Narendra Modi, menace de perturber un marché de croissance vital pour le géant des boissons.

Les tensions commerciales découlent de l'imposition par l'administration Trump d'une taxe élevée sur les importations indiennes, une mesure qui serait aggravée par les achats continus de pétrole russe par New Delhi. Cette action a secoué les exportateurs indiens et incité à une poussée publique pour l'autosuffisance économique. Pour une multinationale comme Coca-Cola, qui a cultivé une présence significative et bien établie en Inde, la situation présente un équilibre complexe. Les produits de l'entreprise dominent souvent les étalages des magasins, et la marque est depuis longtemps associée à un mode de vie moderne et ambitieux pour la vaste et croissante base de consommateurs du pays.

Le potentiel d'un contrecoup des consommateurs en Inde survient dans un trimestre mitigé pour l'entreprise. Dans son rapport de résultats du deuxième trimestre 2025, Coca-Cola a rapporté que bien qu'elle ait dépassé les attentes des analystes pour le bénéfice ajusté par action, ses revenus nets de 12,5 milliards de dollars ont légèrement manqué les prévisions. Le rapport a spécifiquement noté un déclin du volume des cas unitaires dans les marchés clés, y compris l'Inde et le Mexique, ce qui a contribué à un déclin global du volume de 1 %. Cette performance met en lumière une vulnérabilité potentielle dans un marché où les tensions géopolitiques et les mouvements nationalistes des consommateurs pourraient directement impacter le chiffre d'affaires de l'entreprise. Au 14 août 2025, l'action de Coca-Cola (NYSE : KO) se négociait à environ 69,52 $, reflétant une baisse quotidienne d'environ 1,3 %.

Bien qu'il n'y ait pas eu d'indication immédiate d'un déclin significatif des ventes, les analystes surveillent de près le sentiment des consommateurs. La situation met en lumière une vulnérabilité pour les marques étrangères dans un marché où un mouvement nationaliste « swadeshi » peut être rapidement mobilisé. À la date de ce rapport, Coca-Cola n'a pas émis de déclaration publique sur les appels au boycott, une position qui reflète une approche prudente, attentiste alors que les négociations diplomatiques entre Washington et New Delhi se poursuivent. Le résultat à long terme pourrait avoir des implications durables pour la présence des entreprises américaines dans l'une des économies à la croissance la plus rapide du monde.

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