La Colección Frick apuesta a un rostro familiar—y a un ingenio seco—para ayudar a atraer multitudes a su recién renovada sede en la Quinta Avenida.

En un nuevo video publicado en el sitio web del museo y en sus canales de redes sociales, el comediante y coleccionista de arte Steve Martin sirve como un guía irónico a través de los dorados pasillos de la institución, ofreciendo una visión humorística de las obras maestras centenarias y del legado, a veces controvertido, del barón del acero Henry Clay Frick, fundador del museo.

"Considera a qué tú o yo podríamos sentirnos atraídos en cualquier día en la Colección Frick", reflexiona Martin, mientras la cámara recorre interiores lujosos y bellas artes. Entre sus observaciones: una escultura de Hércules del siglo XV con una barba dorada que parece particularmente cautivadora para Martin. El tono es ligero, pero el escenario sigue siendo inconfundiblemente grandioso.

El museo reabrió en abril después de una renovación de cinco años y $220 millones, durante la cual se trasladó temporalmente al edificio del antiguo Museo Whitney diseñado por Marcel Breuer en la Avenida Madison. Desde su regreso a su mansión histórica, el Frick ha recibido a más de 231,000 visitantes—un notable repunte para la institución, que había visto disminuir el tráfico de visitantes en los últimos años.

La campaña con Martin, cuyos propios créditos en el arte incluyen un período como curador en el Museo Hammer y la coautoría de un libro sobre el pintor estadounidense Lawren Harris, es parte de un esfuerzo más amplio para hacer que el Frick se sienta más accesible sin comprometer su gravedad del viejo mundo.

Ya sea que los visitantes vengan por los Rembrandts o por las réplicas, el Frick parece haber encontrado una combinación ganadora: viejos maestros y un maestro moderno de la comedia.

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