A medida que las presiones inflacionarias continúan redefiniendo la forma en que los estadounidenses compran, Goodwill Industries of the Chesapeake está dando un paso al frente de manera significativa. Este agosto, la organización sin fines de lucro abrirá su mayor ubicación minorista hasta ahora, una megatienda de 22,000 pies cuadrados en Laurel, Maryland. Es parte de la respuesta de la organización sin fines de lucro a una creciente demanda de bienes de segunda mano.

Ubicada cerca de la intersección de la Ruta 32 y la U.S. 1, la nueva tienda será el ancla de una ola de reinvención minorista centrada en la asequibilidad, la sostenibilidad y la reinversión comunitaria. La tienda de Goodwill en Laurel no solo será un destino de compras, sino que también servirá como centro de donaciones, centro de capacitación laboral y canal de empleo para personas que reingresan a la fuerza laboral.

"A medida que los precios han aumentado en los últimos años, la gente está mirando hacia los artículos de segunda mano", dijo Lisa Rusyniak, Presidenta y CEO de Goodwill Industries of the Chesapeake. "Hemos visto un aumento de aproximadamente el 35% en las ventas en nuestras tiendas más concurridas. Ya no es 'no cool' comprar cosas de segunda mano".

Un movimiento de thrift impulsado por el valor y los valores

La apertura en Laurel llega en un momento en que las compras en tiendas de thrift se han vuelto mainstream. A nivel nacional, 1 de cada 3 compras de ropa ahora es de segunda mano, y más del 40% de los adultos en los EE. UU. compran en tiendas de reventa regularmente, frente a solo el 31% en 2020. Los millennials y la Generación Z, en particular, están impulsando este cambio tanto por razones de presupuesto como por un deseo de un consumo más sostenible.

En TikTok e Instagram, "recession core" se ha convertido en más que una tendencia: es una mentalidad. Los jóvenes están intercambiando compras de moda rápida por hallazgos en tiendas de thrift y mostrando con orgullo conjuntos vintage, bienes reciclados y consejos de ahorro.

Las tiendas de Goodwill reflejan este momento cultural. La organización ha reportado un aumento del 18% en las ventas interanuales en sus 31 tiendas en el centro de Maryland y la costa este, junto con un mayor tráfico peatonal y volumen de donaciones. En respuesta, se están agregando más de 20 nuevas contrataciones solo en la ubicación de Laurel, muchas de las cuales son personas con antecedentes de justicia o brechas en su historial laboral.

Un modelo económico y social de ciclo completo

Dentro de la nueva tienda de Laurel, los clientes encontrarán de todo, desde ropa y libros hasta muebles y artículos para el hogar, con precios muy por debajo de los minoristas tradicionales: ropa de niños por $2.99 a $5.99 y trajes profesionales por $20 a $25. Los artículos coleccionables y joyería de gama alta se listarán en ShopGoodwill.com, el sitio de subastas en línea de la organización.

Los compradores más jóvenes, especialmente la Generación Z, están recurriendo cada vez más a tiendas de thrift como Goodwill como una alternativa más asequible y flexible a las compras en centros comerciales. Con los precios minoristas en aumento, muchos informan que pueden estirar más sus presupuestos y aún así encontrar artículos elegantes y de calidad que reflejen su personalidad y valores.

Pero el modelo de Goodwill no se detiene en los ahorros. Como parte de un programa de trabajo transicional con el sistema penitenciario, personas dentro de los seis meses previos a su liberación ayudarán a clasificar las donaciones para la tienda. Los artículos que no se vendan después de un mes se transferirán a tiendas de outlet o incluso se reutilizarán en trapos para reventa industrial, asegurando un mínimo desperdicio.

Lo que esto significa para la comunidad

Más allá de los estantes de ropa y artículos para el hogar, el Goodwill de Laurel representa algo más grande: un modelo económico resiliente e inclusivo que proporciona tanto valor a los clientes como oportunidades a los trabajadores.

Para los residentes de los condados de Howard, Anne Arundel y Prince George, esta tienda se convertirá en un nuevo recurso no solo para bienes asequibles, sino también para oportunidades de empleo, puntos de donación y reinversión comunitaria.

Rusyniak lo resumió mejor:

"No solo estamos abriendo una tienda, estamos construyendo un sistema de apoyo".

Con precios en aumento, valores cambiantes y un creciente apetito por el retail sostenible, la nueva ubicación de Goodwill en Laurel no es solo la apertura de una tienda, es un símbolo del momento.

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