WINTER SPRINGS, FL, 12 novembre 2025 /24-7PressRelease/ -- Le National Watermelon Promotion Board (NWPB) a publié ses dernières recherches, Stratégies Omnicanales pour la Croissance de la Catégorie Pastèque, révélant que la catégorie a ajouté 7 millions de nouveaux ménages acheteurs depuis 2021, la pastèque étant désormais présente dans 75 % de tous les ménages américains. Ces nouveaux acheteurs ont contribué à générer 782 millions de dollars d'achats supplémentaires, portant le total des achats de la catégorie à 3,2 milliards de dollars — une augmentation de 33 % sur la période. Les résultats de la recherche fournissent aux marketeurs des informations exploitables sur ces tendances de la pastèque, mettant en lumière comment la dynamique des canaux, les comportements d'achat et l'évolution des données démographiques des acheteurs redéfinissent la catégorie.

« Les partenaires de l'industrie disposent désormais d'une feuille de route claire pour développer les ventes de pastèque à travers les canaux de vente au détail », a déclaré Mark Arney, Directeur Exécutif du NWPB. « En adaptant les stratégies aux opportunités uniques présentes dans chaque canal et parmi les données démographiques évolutives des acheteurs, les détaillants peuvent renforcer la fidélité, élargir la pénétration et générer des visites et des dollars supplémentaires. »

Principales Constatations et Opportunités

• Affiner les Stratégies de Canaux : L'épicerie reste le principal canal de vente au détail pour la pastèque, mais les canaux Mass, Club et En ligne attirent de nouveaux acheteurs et connaissent des taux de croissance plus rapides. L'industrie peut renforcer l'engagement omnicanal en adaptant les stratégies de marketing et de merchandising à travers ces formats.

• Tirer Parti de l'Élan du Canal Club : Le canal Club est devenu un point de vente de plus en plus important pour la catégorie pastèque. Les tactiques de merchandising qui augmentent le volume par visite représentent une opportunité clé pour ce canal.

• Engager les Données Démographiques Évolutives des Ménages : La croissance de la pastèque est forte parmi les ménages plus petits, à revenu élevé, plus jeunes et plus diversifiés, tandis que l'engagement parmi les ménages plus âgés augmente également. Les marketeurs et les détaillants peuvent équilibrer les efforts entre les acheteurs lourds fidèles et ces segments émergents.

Pour aider les parties prenantes de l'industrie à tirer parti de ces opportunités, le NWPB a publié un Guide Marketing complémentaire conçu pour aider à traduire les tendances des canaux et démographiques en étapes exploitables qui soutiennent la croissance de la catégorie.

« Alors que les habitudes d'achat continuent d'évoluer à travers les formats de vente au détail, comprendre où et comment les consommateurs achètent la pastèque aide l'industrie à prendre des décisions plus intelligentes concernant le marketing, le merchandising et les promotions », a ajouté Arney.

Cette étude s'appuie sur l'initiative du NWPB d'investir dans la recherche pour aider l'industrie à développer la catégorie pastèque, y compris les études Attitudes et Utilisation de la Pastèque et Segmentation des Acheteurs de Pastèque, fournissant une compréhension complète du paysage évolutif des acheteurs de pastèque.

Accédez à l'étude de recherche complète et au Guide Marketing complémentaire sur https://www.watermelon.org/audiences/industry/research/retail-research/.

À propos du National Watermelon Promotion Board

Le National Watermelon Promotion Board (NWPB), basé à Winter Springs, en Floride, a été créé en 1989 en tant que groupe de promotion agricole pour promouvoir la pastèque aux États-Unis et sur divers marchés à l'étranger. Financé par une cotisation sectorielle auto-imposée payée par plus de 700 producteurs, distributeurs et importateurs de pastèques, la mission du NWPB est d'augmenter la demande des consommateurs pour la pastèque grâce à des programmes de promotion, de recherche et d'éducation.

Une portion de pastèque riche en nutriments fournit une excellente source de vitamine C (25 % VQ), une source de vitamine B6 (8 % VQ), et une délicieuse façon de rester hydraté (92 % d'eau), avec seulement 80 calories par portion de 2 tasses. La consommation de pastèque par habitant aux États-Unis était d'environ 15,6 livres en 2024. La consommation de pastèque aux États-Unis était de près de 5,3 milliards de livres en 2024. De plus, les États-Unis ont exporté 400 millions de livres de pastèque. Pour plus d'informations, visitez www.watermelon.org.

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