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Une marque de bien-être canadienne, Écoute P*tasse, lance une campagne qui remet en question la culture du rebond et encourage les nouvelles mamans à embrasser la transformation physique, psychologique et émotionnelle qui accompagne la maternité - un processus qu'elles appellent "puberté de maman". La campagne démarre avec une série de panneaux d'affichage rassembleurs à travers Toronto ainsi qu'une galerie numérique offrant une vue sans filtre sur la période post-partum tout en encourageant les femmes à rejeter les pressions de la société pour "rebondir".
La campagne cible la culture du rebond qui ignore la récupération physique et mentale nécessaire après l'accouchement et place des attentes irréalistes sur les femmes pour "retrouver leur silhouette d'avant". "Embrasser et normaliser les changements que vous vivez est un moyen puissant de lutter contre la culture du rebond", déclare Daniela Angelucci-Rizzi, co-fondatrice de Écoute P*tasse. "Similaire à l'adolescence, devenir mère est une période de transition qui implique des changements physiques, hormonaux, psychologiques et émotionnels. Ce processus est connu sous le nom de 'matrescence'. Ou comme nous aimons l'appeler - 'puberté de maman'. La campagne vise à redéfinir la conversation culturelle autour des expériences post-partum en présentant une vision plus réaliste des joies et des difficultés que présente la nouvelle maternité.
Dans le cadre de cette initiative, Écoute P*tasse lance une galerie en ligne présentant des portraits sans filtre de mamans post-partum. Les portraits sont accompagnés de récits personnels explorant leur parcours transformateur vers la maternité - les défis, les triomphes et ce que les nouvelles mamans ou les futures mamans devraient savoir. En plus de la galerie en ligne, Écoute P*tasse amène cette campagne dans les rues de Toronto avec des panneaux d'affichage qui défendent le même message. Les panneaux se trouvent à College & Dovercourt, Queen St West & Augusta Ave, Dundas St West & Rusholme Rd, Queen St West & Noble St, Queen St West & Triller Ave, et College St & Clinton St. Le 6 mai de 17h à 21h, le grand public aura la possibilité d'assister à une exposition du projet à la Cry Baby Gallery à Toronto. La marque fait également don de copies de leurs jeux de cartes d'affirmations pour nouvelles mamans et femmes enceintes à des groupes de soutien à Sunnybrook et à l'hôpital général de North York, afin de fournir un soutien concret et encourageant aux femmes naviguant dans les complexités de la maternité.
Pour capturer les portraits bruts des mamans canadiennes, Écoute P*tasse s'est associée à la photographe et maman basée à Toronto, Jorian Charlton, dont le travail a été présenté à la Galerie d'Art de l'Ontario, à la Galerie d'Art de Mississauga et à l'exposition acclamée - The New Black Vanguard.
**Contact**
Langton PR Inc.
Amanpreet Dhami, Directrice de compte
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Daniel Pillai, Vice-Président
Daniel@langtonpr.com
**Site Web de l'entreprise**
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