Chanson International: Une Expansion Stratégique en Cours

Par Meg Flippin, Benzinga

Des tartes saisonnières aux délices savoureux, Chanson International Holdings (NASDAQ: CHSN), un fournisseur de produits de boulangerie, saisonniers et de boissons, annonce qu'il sert son menu de aliments et de boissons à une liste croissante de consommateurs aux États-Unis et en Chine. Pour répondre à cette demande et en susciter davantage, Chanson s'agrandit et établit des partenariats.

L'expansion est un axe clé de l'entreprise. En novembre, Chanson a annoncé qu'elle s'attend à ce que son nombre total de magasins en Chine et aux États-Unis atteigne 60 d'ici fin 2024. L'entreprise exploite actuellement 49 magasins en Chine, avec huit autres qui doivent ouvrir d'ici la fin de l'année. Aux États-Unis, Chanson a déclaré qu'il est sur le point d'ouvrir trois autres magasins. C'est une augmentation significative par rapport à l'offre publique initiale de Chanson en avril 2023, lorsque l'entreprise comptait un total de 37 magasins, et dépasse son objectif d'ouvrir de trois à cinq nouveaux magasins chaque année.

“Notre stratégie d'expansion nous permet d'optimiser l'allocation des ressources et de répondre rapidement et efficacement aux demandes des clients, ce qui stimule la croissance sur des marchés clés. Dans le cadre de notre vision à long terme, nous sommes déterminés à renforcer notre présence de marque à travers la Chine et les États-Unis, en offrant des expériences culinaires exceptionnelles aux clients,” a déclaré Gang Li, Président et CEO de Chanson. “Cette stratégie accélère non seulement les ouvertures de magasins, mais renforce également notre position en tant que leader de confiance et innovant dans l'industrie de la boulangerie et des boissons. Nous sommes convaincus que notre attention à l'excellence du service et à la qualité continuera de favoriser une croissance durable et la fidélité des clients.”

Dans les nouveaux emplacements, Chanson a déclaré qu'elle s'attend à offrir une sélection soigneusement choisie de produits de boulangerie emballés, de pâtisseries fraîchement préparées et d'un vaste menu de boissons, en mettant l'accent sur des options saines et prêtes à manger, ainsi que sur ce qu'elle qualifie de service impeccable dans une ambiance de café conviviale. L'idée est de créer un espace où les clients peuvent se détendre et socialiser.

L'expansion intervient alors que des boulangeries apparaissent dans tout les États-Unis et la Chine, stimulant la croissance et les ventes. Au niveau mondial, le marché des boulangeries spécialisées est en plein essor, avec des ventes projetées à atteindre 731,69 milliards de dollars d'ici 2032, en croissance à un CAGR de 5,4% entre maintenant et 2032. Les États-Unis, en particulier, devraient connaître une forte croissance, avec le marché américain atteignant 148,98 milliards de dollars d'ici 2032, tiré par la consommation de pain, de gâteaux et de pâtisseries.

Une grande partie de la demande pour les produits de boulangerie dans le monde vient de la commodité et des modes de vie en évolution des personnes qui vivent des vies de plus en plus chargées et stressantes. Elles peuvent entrer dans une boulangerie comme celles opérées par Chanson et obtenir un repas rapide ou un en-cas à emporter. Les produits alimentaires prépréparés et préemballés ont tendance à être abordables, ce qui alimente également la demande.

Au-delà de l'ouverture de plus de magasins à l'approche de la fin de l'année 2024, l'entreprise élargit également sa marque par des collaborations comme celle qu'elle vient de signer avec Xinjiang Hengtai Investment Co., Ltd., une société de gestion d'hôtels et de restaurants pour étendre la marque de café Soul ● Song, à travers un modèle opérationnel de franchise à Yili, Xinjiang, en Chine. Chanson a déclaré que cet accord constitue une étape importante dans le développement de la marque de café, approfondissant sa présence et étendant son nom de marque dans la région du Xinjiang, qui compte 25,89 millions d'habitants et est une destination touristique.

En juillet, Chanson a ouvert un café Soul ● Song en partenariat avec Xinjiang Hengtai dans le pittoresque Nalati National Tourist Resort à Yili, Xinjiang, en Chine. Selon Chanson, le concept du "mélange de grains" de la marque de café Soul ● Song – qui met en avant l'art du mélange – proposant des saveurs diverses pour convenir à chaque goût unique des clients a trouvé un écho auprès des clients. Chanson a déclaré que le café est rapidement devenu une destination incontournable au sein du complexe, battant le record de ventes de café à la journée de Chanson en réalisant des ventes quotidiennes de 30 000 RMB les 8 et 15 août 2024. Cela a marqué la première tentative de Chanson d'adopter un modèle de franchise, en s'associant avec une entreprise locale pour une croissance et un succès mutuels. Fort de son influence croissante dans la région de Yili, Chanson prévoit d'ouvrir cinq cafés supplémentaires Soul ● Song sous le modèle de franchise d'ici 2025.

“L'introduction du modèle de franchise est une étape clé dans la croissance de notre marque Soul ● Song, et souligne un engagement à améliorer notre stratégie marketing et la visibilité de notre marque. Après une enquête et une analyse approfondies, nous avons sélectionné le pittoresque et culturellement riche site touristique de niveau 5A à Nalati comme l'endroit idéal pour mettre en valeur l'unicité et le positionnement de notre marque au sein d'un environnement de consommation de haute qualité,” déclare Li. Un site touristique de niveau 5A est la plus haute note attribuée par le gouvernement chinois, décernée aux attractions touristiques importantes et bien entretenues de la Chine. “Notre objectif est de fournir aux consommateurs une expérience sans précédent qui combine des éléments alimentaires et culturels. Nous croyons que ce modèle de franchise favorisera une croissance durable pour Chanson tout en contribuant à la vitalité de l'économie touristique locale du Xinjiang," a déclaré le PDG.

Les boulangeries, cafés et coffee shops en Chine et aux États-Unis se développent alors que les consommateurs recherchent des délices savoureux et des collations saines qui sont rapides à attraper et à manger en déplacement. Chanson souhaite être la boulangerie de choix pour servir les consommateurs, qu'ils soient pressés ou qu'ils souhaitent se détendre dans un café. Elle s'agrandit et établit des partenariats pour atteindre cet objectif, ce qui pourrait expliquer pourquoi l'action a augmenté de plus de 500 % depuis le début de l'année au 29 novembre, ayant constaté une forte augmentation peu après l'annonce de résultats la plus récente de l'entreprise.

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Photo en vedette par Mink Mingle sur Unsplash.

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